Kaufland a Lidl: Kto stojí za úspechom týchto obľúbených obchodných reťazcov?

Kaufland a Lidl, dve mená, ktoré rezonujú v ušiach snáď každého Slováka. Tieto obchodné reťazce sa stali neoddeliteľnou súčasťou nášho maloobchodného prostredia, ponúkajúc široký sortiment tovaru za prijateľné ceny. Ale kto vlastne stojí za ich úspechom? Kto je vlastníkom týchto populárnych predajní, ktoré denne navštevujú tisíce zákazníkov?

Schwarz Group - Zastrešujúca organizácia

Odpoveď na túto otázku je Schwarz Group, nemecký obchodný gigant, ktorý zastrešuje ako Lidl, tak aj Kaufland. Táto spoločná značka združuje dva prosperujúce maloobchodné reťazce pod jednotným označením. História týchto dvoch podnikov je do určitého momentu spoločná, rovnako ako ich zakladateľ, nemecký podnikateľ Dieter Schwarz.

Dieter Schwarz - Skromný miliardár v pozadí

Dieter Schwarz sa narodil 24. septembra 1939 v Heilbronne. Po štúdiu nastúpil do spoločnosti svojho otca Josefa Schwarza, Lidl & Schwarz KG, ako generálny partner. Práve Josef Schwarz položil základy spoločnosti v roku 1930, keď spojil svoj veľkoobchod s južným ovocím A. Lidl & CO. s Lidl & Schwarz KG. Predmetom podnikania Josefa bol predovšetkým obchod s koloniálnym tovarom, tovarom dennej spotreby a južným ovocím.

Počas druhej svetovej vojny bola spoločnosť zničená, no po desiatich rokoch sa ju podarilo obnoviť. V roku 1954 sa spoločnosť vrátila do Heilbronu a vstúpila do obchodného reťazca A & O. V roku 1968 bol vytvorený prvý maloobchod pod názvom „Handelshof“ v Backnangu a v roku 1972 Josef Schwarz presunul centrálu spoločnosti do Neckarsulmu.

Po smrti otca v roku 1977 preberá vedenie spoločnosti Dieter Schwarz, ktorý sa už počas jeho života vo firme veľa naučil. V roku 1973 si dokonca otvoril svoju prvú diskontnú predajňu v Ludwigshafene.

Prečítajte si tiež: Kaufland Stará Ľubovňa - ponuka práce

Príbeh mena Lidl

S názvom Lidl sa spája zaujímavá príhoda. Dieter Schwarz chcel preraziť na trhu v oblasti potravinárskeho maloobchodu, no pôvodný názov Schwarz Markt (čierny trh) nebol vhodný. Preto sa obrátil na bývalého obchodného partnera svojho otca, Ludwiga Lidla, a zaplatil mu 1000 frankov za právo používať jeho meno. A tak vznikla sieť predajní, ktorú dnes poznáme ako Lidl.

Dieter Schwarz je známy svojou skromnosťou a snahou o anonymitu. V médiách existuje len jedna jeho fotografia. Aj napriek tomu, že ho magazín Forbes zaradil na 24. miesto najbohatších ľudí na svete, snaží sa vyhýbať svetu celebrít a žiť skromným životom bez zbytočných spoločenských afér a medializácie.

Rozmach Schwarz Group po Európe

Počas nástupu Dietera mala spoločnosť už 30 pobočiek. Postupne sa rozširovali po celom Nemecku ako maloobchody, supermarkety a hypermarkety. Po expanzii Lidla v Nemecku nasledovali ďalšie európske krajiny, vrátane Francúzska (1988), Talianska (1992) a Veľkej Británie (1996). Dnes majú Lidl aj Kaufland predajne v 25 krajinách Európy. Na Slovensku sa Kaufland otvoril v roku 2000 a Lidl v roku 2004.

Dieter Schwarz sa venuje aj charite a vytvoril organizáciu Dieter Schwarz GmbH Foundation, ktorá podporuje vedu, výskum, kultúru a umenie.

Lidl a Kaufland na Slovensku

Lidl vstúpil na slovenský trh v roku 2004, o štyri roky neskôr ako Kaufland. Obe spoločnosti zaznamenávajú na Slovensku prakticky miliardové ročné tržby, rozbehnutý program modernizácie predajní a kontinuálne otváranie nových prevádzok. Početnejší, pokiaľ ide o počet predajní, je diskont Lidl.

Prečítajte si tiež: Ponuky práce Kaufland

Konkurencia a spolupráca

Hoci sú Lidl a Kaufland súčasťou jednej skupiny, na slovenskom trhu si konkurujú rovnako ako s ostatnými reťazcami. "Žiadne nepísané pravidlá ani dohody medzi sebou na Slovensku nemáme. Kaufland je pre nás konkurencia tak, ako každý iný," uviedol generálny riaditeľ Lidla Matúš Gála.

Isté synergie však reťazce využívajú na centrálnej úrovni. Kaufland spolupracuje s Lidlom v oblasti centrálnych služieb. Kooperácia sa netýka operatívy, nemecká matka sa napríklad stará o obstarávania energií.

Plány do budúcnosti

Expanzia na slovenskom trhu pre reťazce zo skupiny Schwarz nie je uzatvorená kapitola. Zatiaľ plánujú pokračovať len v otváraní kamenných predajní, e-shopy sú hudbou vzdialenejšej budúcnosti. Lidl uvažuje o internetovom predaji v dlhodobom horizonte, v najbližších rokoch ho na Slovensku určite nespustí. Online predaj potravín patrí k témam, ktorým sa Kaufland medzinárodne intenzívne venuje, no jeho spustenie v rámci Slovenska zatiaľ nie je naplánované.

Kaufland má rozpracovaných niekoľko projektov nových predajní. Najbližšie otvorí obchodný dom v Pezinku a na jeseň by mal zabrať uvoľnený a zmenšený priestor po Hypernove v bratislavskom nákupnom centre Avion.

Reklamné "doberanie"

Nekonfliktné spolužitie Lidla s Kauflandom na slovenskom trhu mohla zdanlivo narušiť reklamná kampaň Kauflandu, ktorá si vtipne doberala tématické týždne, charakteristické pre koncept Lidla. Kaufland tvrdil, že v kampani sa nesnažil narážať na sesterský diskont a spoty s ním nekoordinoval.

Prečítajte si tiež: Spoločník s.r.o. na predčasnom dôchodku

Lidl interne diskutoval o reklamách Kauflandu, kým pochopil ich zmysel. "Vnímame to tak, že Kaufland eviduje náš úspech na Slovensku. Vníma náš koncept ako úspešný a možno chcel nejakým spôsobom zákazníkovi povedať, že jeho koncept je pre neho tiež dobrý. Každý sa snaží mieriť na toho vyššie," hovorí šéf Lidla. Vplyv spotov konkurenta na svojich tržbách alebo zákazníckych preferenciách Lidl podľa neho nepocítil.

Schwarz Group a kybernetická bezpečnosť

V posledných rokoch sa spoločnosť Schwarz Group aktívne zameriava aj na kybernetickú bezpečnosť. Dôkazom toho je aj akvizícia väčšinového podielu v izraelskej kyberbezpečnostnej firme XM Cyber nemeckým obchodným gigantom Schwarz Group, ktorý vlastní reťazce Kaufland a Lidl. Spoločnosť si od akvizície sľubuje zlepšenie bezpečnosti IT systémov, na ktoré v sektore za posledné roky útočia hackeri čoraz častejšie.

XM Cyber bola založená bývalým riaditeľom tajnej služby Mossad Tamirom Pardom a jeho dvomi kolegami. Firma poskytuje služby v oblasti penetračného testovania, pre ktoré si vyvinula vlastný nástroj na simulované útoky a hľadanie zraniteľností. Investícia stála Nemcov 700 miliónov dolárov (620 miliónov eur).

Podľa experta Sebastiana Artza z digitálnej asociácie Bitkom to má svoj dôvod: „Špecialitou Schwarz Group je ich vlastný cloud, ktorý budú expandovať. Od roku 2019 sa navýšil počet vydieračských útokov a s nimi spojená odstávka výroby proti nemeckým spoločnostiam o 350 %.

Snaha o udržateľnosť

Spoločnosti skupiny Schwarz si stanovili jasné priority - menej plastového a potravinového odpadu, ešte dôslednejšie šetrenie vody a energií. Kaufland s Lidlom už znížili spotrebu plastových obalov vlastných značiek o 44 % oproti roku 2018. Na streche logistického centra v Ilave spustil fotovoltickú elektráreň, ktorá vyrobí viac než 1,5 milióna kWh ročne.

tags: #kaufland #kto #je #vlastník