Koľko zarábajú influenceri za príspevok na Slovensku?

Vplyv influencerov na slovenskom trhu neustále rastie. Značky si ich vyberajú, aby propagovali svoje produkty a služby, a preto je otázka ich zárobkov mimoriadne aktuálna. Koľko si teda vedia tí najlepší influenceri zarobiť za jeden príspevok na sociálnych sieťach?

Kto je to influencer?

Influencer je osoba, ktorá má vplyv na istú skupinu ľudí. Pre túto skupinu je vzorom a pomáha im pri rozhodovaní. Influencerom môže byť herec, spevák, športovec, youtuber a podobne. Za posledné roky sa objavilo množstvo influencerov, niektorí si svoje pozície posilnili, iní sa venujú iným aktivitám a objavili sa aj nové tváre.

Faktory ovplyvňujúce zárobok influencera

Zárobok influencera na Slovensku je veľmi variabilný a závisí od niekoľkých faktorov:

• Veľkosť sledovateľstva: Influenceri s väčším počtom sledovateľov zvyčajne zarábajú viac, pretože dokážu osloviť širšie publikum. Miera sledovateľov naznačuje, akú veľkú skupinu vedia značky cez neho osloviť (reach).
• Angažovanosť: Vyššia miera angažovanosti (lajky, komentáre, zdieľania) zvyšuje príjmy influencera, pretože značky hodnotia aktívne zapojené publikum ako cennejšie. Zohľadňuje sa výška engagementu a počíta sa engagement rate, teda miera zapojenosti používateľov. Ide o percento osôb, ktorým sa príspevok zobrazil a následne naň klikli, označili "páči sa mi", pridali komentár alebo ho zdieľali.
• Platforma: Rôzne platformy ponúkajú rôzne príležitosti na monetizáciu.
• Ponuka: Niektoré ponuky môžu byť lukratívnejšie vďaka vysokému dopytu a menšej konkurencii, napríklad v oblasti technológií, krásy, fitness alebo lifestyle.
• Dôveryhodnosť influencera: Dôveryhodnosť sa určuje cez počet zmienok, teda koľkokrát influencera spomenuli iné profily. Najlepšie sú na tom influenceri, ktorí majú zmienky od známych osobností, mediálnych profilov, firiem či úspešných kolegov.

Ako sa určuje cena za príspevok?

Každý influencer má vlastnú cenotvorbu. Marketingová agentúra Data on Steroids pravidelne sleduje sociálne siete influencerov a na základe dát z profilov a ďalších premenných odhaduje ich cenu. Podarilo sa im zostaviť zoznam viac ako 4 500 influencerov rôznych veľkostí, rozdielneho množstva angažovaných followerov, dosahu, zmienky, komerčnosti a na základe toho odhadnúť ich cenník. Agentúra uvádza, že medzi ich odhadom a reálnymi cenami je silná korelácia (85 %).

Pri cenotvorbe sa zohľadňuje aj formát príspevku. Storky bývajú 3- až 4-krát lacnejšie ako posty, pretože miznú do 24 hodín a ich produkcia je menej náročná. Ak značka vyžaduje exkluzivitu (napríklad ambasádora), musí byť pripravená si priplatiť. Cena sa odvíja od dĺžky a rozsahu produktov a služieb, na ktoré sa bude propagácia vzťahovať.

Prečítajte si tiež: Koľko hodín môže dôchodca pracovať?

Odhadované zárobky slovenských influencerov

Všeobecne platí, že menší influenceri na Slovensku (tzv. micro-influenceri s 1 000 až 100 000 sledovateľmi) môžu zarábať niekoľko stoviek až niekoľko tisíc eur mesačne v závislosti od frekvencie a typu spoluprác. Väčší influenceri s viac ako 100 000 sledovateľmi môžu zarábať značne viac, často dosahujú tisíce eur za jediný sponzorovaný príspevok.

Podľa TV Markíza môže influencer na Slovensku za jeden platený príspevok na Instagrame zinkasovať až 12 000 eur.

Rebríček najdrahších slovenských influencerov

Pozrime sa na niektorých z najdrahších slovenských influencerov a ich odhadované zárobky za príspevok:

• 8. Matej Cifra (Sajfa): Odhad ceny za príspevok: 2 608€ - 3 130€. Sajfu na Instagrame sleduje 340-tisíc ľudí. Vo svojich postoch fanúšikom často ukazuje svoje súkromie, ale aj prácu či príspevky, ktoré sú súčasťou platenej spolupráce. Dlhodobo spolupracuje so značkou Samsung a nedávno nadviazal spoluprácu aj s online obchodom Alza.

Ďalšie zdroje príjmov influencerov

Okrem platených spoluprác so značkami majú influenceri aj ďalšie zdroje príjmov:

• YouTube reklama: Influenceri dostávajú podiel z výnosov z reklamy, pričom pri klasických videách je podiel pre tvorcu 55 % a pri Shorts je to 45 % z alokácie v tzv. Creator Poole. Výška príjmu na YouTube sa neodvíja len od počtu zhliadnutí, ale od celkového „RPM“ (koľko tvorca reálne získa za tisíc zhliadnutí po odpočítaní podielu platformy), od dĺžky videa, témy, geografického publika a sezónnosti.
• Sponzorované videá: Tvorcovia môžu vytvárať videá pre konkrétne značky a získať za to finančnú odmenu.
• Affiliate odkazy: Influenceri môžu umiestňovať affiliate odkazy do svojich príspevkov a získavať províziu z predaja, ktorý sa uskutoční cez tieto odkazy.
• Predplatné platformy: Stále populárnejší zdroj príjmov tvorí predplatné, resp. „paywall“ platformy, na ktorých tvorca ponúka bonusový obsah. Z domácich platforiem sa často spomína HeroHero, kde si tvorcovia nastavujú mesačné predplatné.
• Merch: Predaj vlastných produktov (tričká, mikiny, hrnčeky a pod.) s vlastnou značkou alebo logom.
• Živé vystúpenia: Moderovanie rôznych podujatí, účasť na konferenciách a workshopoch.

Dôležitosť dôveryhodnosti a reputácie

Prestížne rebríčky a prieskumy verejnosti pripomínajú, že spolupráce sa dnes neposudzujú iba podľa veľkosti publika, ale aj podľa dôveryhodnosti a reputácie. Slovenský rebríček Forbes Top influenceri 2024 vznikol na základe odpovedí viac než 18-tisíc respondentov a do popredia stavia práve faktor spoľahlivosti.

Prečítajte si tiež: Invalidný dôchodok a roky poistenia

Prečítajte si tiež: Psychiatrická PN: Trvanie a podrobnosti

tags: #koľko #zarábajú #influenceri #za #príspevok