Ako zmeniť naplánovaný príspevok: Návod krok za krokom

Úspešná kampaň si vyžaduje viac než len nápad. Je potrebné zvážiť cieľové publikum, stratégiu a správne nastavenie. Tento článok poskytuje návod, ako efektívne meniť naplánovaný príspevok a optimalizovať tak kampaň pre dosiahnutie maximálneho úspechu.

Pochopenie cieľového publika

Pri tvorbe akejkoľvek firemnej komunikácie je cieľové publikum kľúčovým faktorom. Berieme ho do úvahy pri tvorbe obsahu (texty, obrázky, produkty a iné), aj pri určovaní cielenia v reklamnej kampani. Je dôležité vedieť, kam sa po kliknutí na reklamu potenciálny zákazník dostane. Rovnako ako samotná reklama, aj cieľová stránka musí byť optimalizovaná pre cieľovú skupinu.

Tvorba efektívneho obsahu

Obsahom komunikácie môže byť video, zaujímavá grafika, fotky, produktový katalóg a pod. Text musí byť orientovaný na zákazníka, resp. cieľovú skupinu, čo znamená, že vždy premýšľame nad tým, ako komunikuje daná cieľová skupina a čo by ju mohlo zaujať. Texty však píšeme s ohľadom na spomínaný Tone of voice, práve ten má určovať tón komunikácie.

Tone of voice a firemná identita

Tone of voice vašej firmy súvisí s vašou firemnou identitou, odráža osobnosť vašej značky a odlišuje ju od konkurencie.

Empatia a prínos pre zákazníka

Preto nehovorte o tom, aké sú vaše produkty úžasné, kvalitné a funkčné. Dajte im vedieť, čo získajú po kúpe, viac času? Peňazí? Pohodlnejší život?

Prečítajte si tiež: Moc umenia

Nastavenie a zmena reklamnej kampane

Vytvorenie funkčnej kampane vôbec nie je také jednoduché, ako sa zdá. Ľudia sa rozpŕchli na iné sociálne siete a treba pôsobiť tam. V tom prípade má zmysel vytvoriť reklamu na tejto sociálnej sieti. Ako prvé klikneme na zelené tlačidlo „Vytvoriť reklamu“.

Ciele kampane

1. Budovanie povedomia (Awareness) sa rovná fáze See.
2. Zvažovanie (Consideration) predstavuje fázu Think.Možnosť Generovanie potenciálnych zákazníkov slúži najmä na povzbudenie k akcii, ktorá signalizuje záujem o váš produkt či službu.
3. Predaje z katalógov slúžia na zobrazenie produktov cieľovému publiku, ktorí si za určité obdobie vaše produkty pozerali, prípadne si pozerali iné produkty z podobnej rady, vložili produkty do nákupného košíka no nedokončili nákup.

Cenová stratégia

Stratégia najnižšej ceny patrí medzi cenové stratégie založené na výdavkoch. Horná hranica nákladov je stratégia zameraná na dosiahnutie cieľa. Každá cenová stratégia má svoje pre a proti, preto vyberáme tú, ktorá nám najviac vyhovuje a je v súlade s cieľmi a rozpočtom.

Časové ohraničenie kampane

Stanovíme si začiatok a koniec kampane, ak ho máme naplánovaný. Nechceme predsa, aby Vianočná kampaň bežala až do Veľkej noci.

Cielenie na publikum

Nasledujúcu časť považujeme za najdôležitejšiu. Určujeme tu svoje cieľové publikum. Pri nesprávnom cielení sa môže stať, že reklama sa bude zobrazovať používateľom mimo vašej cieľovej skupiny. Nastavenie publika obsahuje veľké množstvo možností.

Príklad cielenia

Vzhľadom k tomu, že sme chceli osloviť rodičov detí, ktoré budú nastupovať do školy, cielili sme na publiká rodičia detí vo veku 3-8 rokov.

Prečítajte si tiež: RTVS: Informácie pre dôchodcov

Vizuál a text reklamy

Prejdeme do časti reklama, kde začneme konečne nastavovať vizuál a texty reklamy. V tejto časti sme vybrali udalosť, ktorú sme chceli propagovať. V prípade propagovania udalosti je možné ponechať vizuál s obrázkom, ktorý máme v udalosti. Tu prichádzajú na rad vaše pisateľské vlohy.

Call to action

Call to action prvok - povedzte publiku čo má spraviť. Chcete aby váš príspevok zdieľali, komentovali, likovali? Povedzte im to.

Emojis v reklame

Emojis - diskutuje sa, či emotikony v reklame môžu pomôcť jej efektivite, znížiť ROI a pod. Je to, samozrejme, individuálne a je potrebné spraviť testy efektivity reklám s a bez emotikonov, aby sme zistili ich funkčnosť pre našu firmu.

Vyhodnotenie a zmeny kampane

Je dôležité zaoberať sa aj vyhodnotením kampane, či sledovaním efektivity počas jej trvania a zvážiť prípadné zmeny. Koľko konverzií sme získali? Koľko ľudí videlo našu reklamu?

Metriky a dimenzie

a. S vyhodnocovaním nám pomáhajú metriky. Metriky sú kvantitatívne ukazovatele merania údajov.b. Dimenzie zase predstavujú atribúty údajov. Dimenziami môžete zmerať napríklad kde, komu a cez aký kanál sa reklamy zobrazili.

Prečítajte si tiež: Ako zmeniť číslo účtu pre rodičovský príspevok?

Príklad vyhodnotenia kampane

V prípade kampane školy makovičky sme získali celkovo 24 výsledkov, resp. odpovedí na podujatie, oslovili sme 3 170 ľudí za sumu 38 eur. Demograficky sme hodnotili kampaň na základe zasiahnutia správnej cieľovej skupiny, ktorou boli v našom prípade rodičia detí vo veku 3-8 rokov. Podľa štatistík sme konverzne zasiahli správnu vekovú skupinu od 25-44 rokov.

Crowdfunding ako alternatívny zdroj financovania

Máte do detailov naplánovaný projekt a vyčíslili ste, koľko vás bude stáť jeho realizácia. Časť z tejto sumy plánujete pokryť cez crowdfunding. Akú čiastku si však od ľudí pýtať a čo všetko do nej zahrnúť? Už v prvom kroku vytvárania kampane na StartLabe si nastavujete cieľovú sumu. Ide o minimálnu čiastku, ktorú potrebujete na realizáciu vášho projektu. Pri jej stanovovaní však uvažujte triezvo: na jednej strane je suma, ktorú by ste chceli získať, no na druhej sú reálne možnosti, ktoré máte.

Stanovenie cieľovej sumy

Základná cieľová suma, ktorú si nastavujete pri vytváraní kampane, predstavuje minimálnu sumu, ktorú potrebujete získať, aby ste projekt mohli zrealizovať v jeho základnej, najskromnejšej verzii. Dôkladne si preto pripravte projektový rozpočet, aby vás po kampani už nič neprekvapilo. Zároveň však zoberte do úvahy, akú sumu ste reálne schopní vyzbierať. Zamyslite sa nad tým, koľko ľudí dokážete kampaňou osloviť, aká veľká je vaša cieľová skupina a ako viete ľudí zmobilizovať.

Konverzný pomer v crowdfundingu

Priemerný konverzný pomer sa v crowdfundingu zvykne uvádzať medzi 1 - 3 %. Na StartLabe je tento pomer ďaleko vyšší, no aby sme vás pripravili na aktívnu prácu na kampani, uvedieme ako príklad 5 %. To znamená, že zhruba také % návštevníkov, ktorí na stránku kampane prídu, sa ju rozhodne podporiť, a to priemernou sumou 28 eur. Po spustení kampane, keď oslovujete predovšetkým blízke okolie a verných fanúšikov, bude konverzia vyššia. Neskôr, keď budete oslovovať širokú verejnosť, bude klesať a ľudia budú prispievať nižšími sumami.

Psychológia crowdfundingu

Crowdfundingový odborník Kendall Almerico hovorí o psychológii crowdfundingu z pohľadu darcu. Ak podporovatelia vidia, že cieľ je príliš vysoký a vyzbieraná čiastka príliš nízka, je nepravdepodobné, že „naskočia na palubu“ a podporia váš projekt. Budú sa totiž domnievať, že ich príspevok by k úspechu vašej kampane tak či tak nepomohol. Vo všeobecnosti platí, že ľudia podporujú a dôverujú tým kampaniam, ktoré majú vyššie percento naplnenia cieľovej sumy. V praxi sa vám teda viac oplatí nastaviť si nižší cieľ, vďaka čomu bude percento naplnenia automaticky vyššie.

Ďalšie ciele po naplnení minimálnej sumy

V momente, keď sa vám podarí naplniť minimálnu cieľovú sumu, si môžete stanoviť nové ciele. Tie vám môžu pomôcť projekt zlepšiť, rozšíriť, alebo cez ne môžete fundraisovať na iné verejnoprospešné aktivity. Do ďalších cieľov môžete zahrnúť aj náklady spojené s kampaňou: či už ide o prípravu vizuálnych podkladov (fotografie, videá, grafiky…), náklady na propagáciu kampane, alebo výrobu a doručovanie odmien. Z nefinančného hľadiska ide najmä o čas - tak váš, ako aj čas ľudí, ktorí vám s kampaňou pomôžu.

Optimalizácia nákladov na kampaň

Vo všeobecnosti platí, že čím vyššiu sumu chcete získať, tým viac je potrebné do kampane investovať. Mnohé položky však môžete optimalizovať: odmeny vás nemusia stáť takmer nič, ak na to pôjdete cez spolupráce či zážitky. S propagáciou vám zase môžu pomôcť známi a kamaráti, ktorí majú kontakty v médiách, či influenceri, ktorých váš projekt zaujme natoľko, že kampaň budú zdieľať bez nároku na honorár. Väčšina autorov uvádza, že z celkovej získanej sumy tvorili 10-30 % náklady na crowdfundingovú kampaň.

Zmeny vo výzvach na predkladanie žiadostí o NFP (Nenávratný finančný príspevok)

Riadiaci orgán pre OP Ľudské zdroje informuje prijímateľov o zmene č.2 výzvy na predkladanie žiadostí o poskytnutie NFP Výzva OP ĽZ DOP 2021/8.1.1/RO-03 - Krok za krokom. Zmenou č.2 je dotknutá časť 2.7 výzvy 21. Podmienka, že výdavky sú oprávnené - precizuje sa text. Uvedená zmena nemá vplyv na rozhodnutia o žiadosti a Poskytovateľ nezužuje rozsah podmienok poskytnutia príspevku. Zmena výzvy je účinná od 28.07.2023.

Riadiaci orgán pre OP Ľudské zdroje informuje žiadateľov o Zmene č.1 výzvy na predkladanie žiadostí o poskytnutie NFP OP ĽZ DOP 2021/8.1.1/RO-03 - Krok za krokom. Zmena výzvy je účinná od 07.07.2022. Aktualizácia Prílohy č. Cieľom Zmeny č.1 je zvýšenie alokácie finančných prostriedkov za zdroje EÚ vyčlenených na výzvu z dôvodu vyššieho záujmu potenciálnych žiadateľov o predkladanie žiadostí o NFP a aktualizácia Prílohy č.4 predmetnej výzvy vo vzťahu k zosúladeniu prílohy s číselníkom merateľných ukazovateľov. Uvedené zmeny sú v súlade s ustanoveniami § 17 ods. 6 a 7 zákona č. 292/2014 Z. z. o príspevku poskytovanom z európskych štrukturálnych a investičných fondov a o zmene a doplnení niektorých zákonov a menia výzvu spôsobom, ktorý nepredstavuje podstatnú zmenu podmienok poskytnutia príspevku.

Riadiaci orgán pre OP Ľudské zdroje vyhlasuje 3. kolo výzvy OP ĽZ DOP 2021/8.1.1/03 Krok za krokom s dátumom uzavretia 30.03.2022. Zároveň žiadateľom oznamuje, že k uvedenému dátumu bude výzva uzavretá.

Riadiaci orgán pre OP Ľudské zdroje dňa 07.12.2021 zverejnil výzvu na predkladanie žiadostí o nenávratný finančný príspevok OP ĽZ DOP 2021/8.1.1/RO-03 Krok za krokom. Cieľom výzvy je priblížiť neaktívne osoby k trhu práce posilnením individualizovaného odborného poradenstva priamo v teréne.

Riadiaci orgán pre OP Ľudské zdroje pozýva potencionálnych žiadateľov na informačný seminár k vyhlásenej výzve, ktorý je naplánovaný na 17.12.2021 o 09:30 hod. Vzhľadom na aktuálnu epidemiologickú situáciu v súvislosti so šírením ochorenia COVID-19 sa informačný seminár bude konať formou online prenosu prostredníctvom platformy Microsoft Teams. Na účasť na informačnom seminári nie je potrebná registrácia.

Zoznamy súvisiace s NFP

• Zoznam schválených žiadostí o NFP 3.
• Zoznam neschválených žiadostí o NFP 3.
• Zoznam odborných hodnotiteľov 3.
• Zoznam schválených žiadostí o NFP 2.
• Zoznam neschválených žiadostí o NFP 2.
• Zoznam odborných hodnotiteľov 2.
• Zoznam schválených žiadostí o NFP 1.
• Zoznam neschválených žiadostí o NFP 1.
• Zoznam odborných hodnotiteľov 1.

tags: #zmenit #naplanovany #prispevok #navod