Zmluva o vykonaní propagácie a reklamy podľa § 262 Obchodného zákonníka a DPH: Vzor a súvislosti

Reklama a propagácia sú neoddeliteľnou súčasťou úspešného podnikania. V slovenskom právnom prostredí upravuje tieto aktivity aj Obchodný zákonník, konkrétne § 262, ktorý sa týka zmluvy o vykonaní propagácie a reklamy. Tento článok sa zameriava na túto zmluvu, jej vzor, ako aj na aspekty súvisiace s daňou z pridanej hodnoty (DPH).

Úvod do problematiky propagácie a reklamy

V dnešnom vysoko konkurenčnom prostredí je efektívna propagácia a reklama nevyhnutná pre úspech každej firmy. Zákazníci sú neustále vystavení množstvu informácií a podnetov, preto je dôležité, aby firmy vedeli zaujať a odlíšiť sa od konkurencie. Propagácia a reklama slúžia na informovanie potenciálnych zákazníkov o produktoch a službách, budovanie značky a vytváranie pozitívneho imidžu firmy.

Zmluva o vykonaní propagácie a reklamy podľa § 262 Obchodného zákonníka

§ 262 Obchodného zákonníka definuje zmluvu o vykonaní propagácie a reklamy ako záväzok vykonávateľa (poskytovateľa reklamných služieb) obstarať pre objednávateľa (klienta) propagáciu alebo reklamu. Objednávateľ sa zaväzuje zaplatiť za to odmenu.

Podstatné náležitosti zmluvy

Zmluva o vykonaní propagácie a reklamy by mala obsahovať nasledovné podstatné náležitosti:

• Identifikácia zmluvných strán: Presné údaje o objednávateľovi a vykonávateľovi (názov, sídlo, IČO, DIČ).
• Predmet zmluvy: Jasná a zrozumiteľná definícia predmetu propagácie alebo reklamy (čo sa propaguje, aké produkty alebo služby).
• Rozsah a spôsob vykonania: Podrobný popis rozsahu a spôsobu vykonania propagácie alebo reklamy (napr. typ média, frekvencia, umiestnenie).
• Odmena: Výška odmeny pre vykonávateľa a spôsob jej platby (napr. jednorazovo, mesačne, po splnení cieľa).
• Doba trvania zmluvy: Uvedenie doby, na ktorú sa zmluva uzatvára (napr. na dobu určitú, neurčitú).
• Ďalšie dojednania: Ďalšie dôležité dojednania, ako napríklad autorské práva, zodpovednosť za škodu, podmienky odstúpenia od zmluvy.

Vzor zmluvy o vykonaní propagácie a reklamy

Vzor zmluvy o vykonaní propagácie a reklamy môže slúžiť ako základ pre vytvorenie konkrétnej zmluvy, ktorá bude vyhovovať potrebám oboch strán. Je však dôležité prispôsobiť vzor konkrétnym okolnostiam a požiadavkám.

Prečítajte si tiež: Vzor zmluvy o príspevku

DPH a reklamné služby

Poskytovanie reklamných služieb je vo väčšine prípadov predmetom dane z pridanej hodnoty (DPH). Platiteľ DPH je povinný k cene reklamných služieb pripočítať DPH v zmysle platnej legislatívy.

Miesto dodania služby

Určenie miesta dodania služby je dôležité pre správne určenie, či sa DPH uplatňuje v tuzemsku alebo v zahraničí. V prípade reklamných služieb sa miesto dodania určuje podľa § 15 zákona o DPH.

Fakturácia a DPH

Pri fakturácii reklamných služieb je potrebné uviesť všetky náležitosti faktúry v zmysle zákona o DPH, vrátane výšky DPH a základu dane.

Príklady realizácie propagácie a reklamy v praxi

Bratislavský samosprávny kraj (BSK) v roku 2026 realizoval rôzne formy propagácie a reklamy, ktoré ilustrujú praktické využitie zmluvy o vykonaní propagácie a reklamy.

Online inzercia a propagácia

• Online inzercia nehnuteľností: BSK zabezpečil zverejnenie predaja nehnuteľností vo vlastníctve kraja prostredníctvom inzertných portálov ako Nehnutelnosti.sk, Topreality.sk a Reality.sk. Cieľom bolo osloviť širokú verejnosť a potenciálnych záujemcov o kúpu a podporiť transparentný a efektívny proces ich odpredaja.
• Propagácia na YouTube: BSK využíval platené reklamné služby v internetovej databáze videí YouTube na propagáciu video materiálov natočených v produkcii BSK ako nástroja komunikačnej stratégie.

Inzercia pracovných ponúk

BSK zabezpečil inzerciu na portály Profesia.sk na zverejňovanie pracovných ponúk podľa aktuálnej potreby Úradu BSK. Pracovné ponuky boli zverejnené na webovej stránke www.profesia.sk.

Prečítajte si tiež: Pracovná zmluva opatrovateľky v Belgicku

Ďalšie formy propagácie

• Tlač školskej brožúry: BSK zabezpečil tlač školskej brožúry (prezentácia stredných škôl v zriaďovateľskej pôsobnosti BSK) v celkovom náklade 9 500 ks, ktoré boli doručené všetkým žiakom 9. ročníka ZŠ v Bratislavskom kraji. Brožúry boli taktiež rozdávané na tradičnom podujatí Župné školy v Bory Mall, kde boli k dispozícii uchádzačom o štúdium na stredných školách BSK.
• Zabezpečenie podujatí: BSK zabezpečoval rôzne podujatia, ako napríklad stretnutia tímu Interact alebo Slávnostnú prezentáciu úspechov Úradu Bratislavského samosprávneho kraja za rok 2025, ktoré slúžili na prezentáciu aktivít a úspechov kraja.

Iné zmluvné vzťahy Bratislavského samosprávneho kraja

Okrem zmlúv o vykonaní propagácie a reklamy BSK uzatváral aj iné zmluvné vzťahy, ktoré súviseli s jeho činnosťou.

Odborné semináre a školenia

BSK zabezpečoval pre svojich zamestnancov účasť na odborných seminároch a školeniach, ktoré boli zamerané na rôzne oblasti, ako napríklad GDPR, DPH, verejné obstarávanie, finančná kontrola a audit.

IT služby

BSK zabezpečoval podporu, zmeny a rozvoj informačného systému BSK, ako aj prenájom cloudového riešenia pre Digitálne zastupiteľstvo.

Iné služby

BSK zabezpečoval aj iné služby, ako napríklad:

• Vypracovanie znaleckých posudkov
• Predĺženie platnosti domén
• Tlmočnícke služby
• Deratizáciu
• Tlačiarenské služby
• Servis a kontrolu chladiacich zariadení
• Prenájom a údržbu rohoží
• Prístup do právnych informačných databáz
• Zabezpečenie občerstvenia pre podujatia
• Vypracovanie právnych analýz
• Dodanie protokolárnych darov
• Oprava obehových čerpadiel
• Výzdoba na slávnostné prezentácie
• Vypracovanie návrhu riešenia zariadení využívajúcich obnoviteľné zdroje energie
• Energetické certifikáty a pasporty budov
• Monitoring médií
• Zabezpečenie večere pre účastníkov zasadnutí
• Výroba a potlač tubusov na diplomy
• Zabezpečenie akcií a výjazdových porád

Zmluva o vykonaní propagácie a reklamy v kontexte iných zmlúv

Zmluva o vykonaní propagácie a reklamy je len jedným z mnohých typov zmlúv, ktoré firmy a organizácie uzatvárajú. Je dôležité, aby bola táto zmluva v súlade s ostatnými zmluvami a právnymi predpismi, ktoré sa na danú oblasť vzťahujú.

Prečítajte si tiež: Dôležité aspekty zmluvy o sociálnej službe

tags: #zmluva #o #vykonani #propagacie #a #reklamy