Ako efektívne vytvárať Facebookové príspevky s odkazom na webstránku

Facebook je mocný nástroj pre firmy a jednotlivcov, ktorí chcú osloviť široké publikum. Jedným z najefektívnejších spôsobov, ako využiť jeho potenciál, je vytváranie príspevkov s odkazom na vašu webstránku. Tento článok vám poskytne komplexný návod, ako vytvárať pútavé a efektívne príspevky, ktoré zvýšia návštevnosť vašej webstránky a podporia vaše obchodné ciele.

Úvod

Bežnou praxou je, že máte niečo nové na stránke - novinku, produkt, službu, akciu… O tom by sa mali dozvedieť vaši zákazníci, fanúšikovia, priatelia a v ideálnom prípade úplne každý. Facebook ponúka rôzne formáty príspevkov, od jednoduchých textových statusov až po komplexné karuselové príspevky. Príspevky s odkazom na webstránku sú ideálne na nasmerovanie používateľov na konkrétne stránky vášho webu, kde môžu získať viac informácií, nakupovať produkty alebo využívať služby.

Typy Facebookových príspevkov

Facebook ponúka rôzne organické formáty príspevkov aj reklamné formáty, ale v základe sú to verejné správy, ktoré zdieľate buď prostredníctvom osobného profilu alebo ako Stránka. Akonáhle toto budete mať, môžete začať pridávať príspevky. Je teda čas začať premýšľať o tom, aký obsah a v akom množstve budete na stránku či do skupiny pridávať- Ideálne s cieľom.

Textový príspevok

Ide doslova o nič iné ako prostý text: Žiadne fotografie, žiadne videá - dokonca ani odkaz. Textový príspevok nedokáže ľudí nasmerovať na váš web (iba ak nepriamo) a obvykle nevedie ani ku konverziám (premena fanúšika na zákazníka). Dobre položená otázka môže byť skvelým spôsobom, ako zapojiť a podporiť ľudí, aby sa vyjadrili, prípadne zdieľali váš status a zvyšovali tak jeho organický (prirodzený) dosah na sociálnej sieti. Ten vedie k väčšej interakcii a zase väčšiemu dosahu príspevku. Výsledkom tejto činnosti je rozšírenie fanúšikovskej základne a čo je podstatnejšie, tiež publika, ktoré vaše príspevky vidí.

Foto príspevok

Rovnako ako textový príspevok, aj foto príspevok je navrhnutý tak, aby zvyšoval povedomie, tiež aby vybudzoval ľudí k interakcii. Nakoľko je jeho súčasťou vizuálna zložka, je v priemere úspešnejší ako textové statusy. Vo všeobecnosti sa pri obrázkových príspevkoch vyskytuje oveľa vyššia miera interakcie ako pri textových príspevkoch. Toto samozrejme neplatí pre všetky druhy produktov. S obrázkovými príspevkami je nutné sa naučiť pracovať a tiež ich testovať. V prípade, že predávate niečo nehmatateľné napr. služby, obrázkové príspevky, môžu ilustrovať esenciu vašej služby. S ilustračnými obrázkami vám môžu pomôcť foto banky. Niektoré sú platené, iné zdarma (tak obvykle vyzerá aj ich ponuka) avšak nič sa nevyrovná originálnemu a kvalitnému obsahu. Vaše publikum originalitu veľmi pravdepodobne ocení. Ideálne ak má príspevok ešte aj pridanú hodnotu.

Prečítajte si tiež: Facebook príspevky s odkazom na webstránku

Nezabúdajte, že obrázok vo vašom príspevku vôbec nemusí byť fotka. Možno budete v pokušení zdieľať obrázky, ktoré nájdete niekde na internete, pozor na autorské práva!

Video príspevok

Krátky videozáznam totiž môže byť mimoriadne presvedčivý a efektívny. Ak je váš produkt či služba vizuálne príťažlivá, neváhajte. Keďže videá sa v novinkách začnú prehrávať automaticky, môže to byť vynikajúci spôsob, ako upútať užívateľské oko. Týmto spôsobom sa môžete stať dôveryhodnou a váženou osobnosťou v určitej oblasti či špecializácii na ktorú sústredíte svoje snaženie, prípadne tou vtipnou osobou, ktorá nám spríjemňuje naše všedné dni.

Keď sa vám podarí spojiť vašu tvár so značkou, portfóliom a zároveň sympatiami v radoch vašich fanúšikov je to jackpot. Máloktorá marketingová stratégia na sociálnych sieťach je tak cenovo dostupná a zároveň úspešná. Potencionálny zákazník sa dokáže viac stotožniť so samotnou značkou a považuje ju tak všeobecne za viac dôveryhodnú. Týmto sa prehlbuje vzťah zákazníka so značkou a zvyšuje sa aj prípadná pravdepodobnosť nákupu z vašeho portfólia.

Príspevok s odkazom

Ide o príspevky s možnosťou prekliku. Príspevky s odkazom v priemere dosahujú viac interakcie ako textové príspevky (statusy), zároveň však v priemere menej ako obrázkové a video príspevky. Vytvoriť príspevok s odkazom na web je tá najjednoduchšia vec. Všetko čo musíte urobiť, je skopírovať a vložiť požadovaný odkaz (link) do príslušného poľa. Náhľady odkazov sú v príspevku pútavejšie ako jednoduché URL adresy - tým, že doplníte svoj príspevok o obrázok, názov, popis či iné, zobrazíte ľuďom kontext, vďaka ktorému sa zvýši miera interakcie príspevku.

Metadáta si môžete predstaviť ako kódové značenie obsahu, ktoré sociálnej sieti (a nielen jej) pomáha rozoznať jednotlivé segmenty obsahu, ktoré sú zverejnené na vašej URL. Ak sú vaše metadáta segmentované správne dokážete za smiešne 2 sekundy vytvoriť solídne vyzerajúci príspevok pri minimálnom úsilí. Máme solídne vyzerajúci príspevok, ten však sám od seba obvykle nevyzýva k interakcii (česť výnimkám), preto je vhodné príspevok doplniť aj o ďalší text (výzvu k akcii), ktorý sa zobrazí ako status nad náhľadom vášho príspevku. Nezabudnite preto pridať text, ktorý čitateľom oznámi, prečo by sa práve cez tento odkaz mali prekliknúť.

Prečítajte si tiež: Tipy pre pútavé príbehy na Facebooku

Keď pridávate odkaz do príspevku prvýkrát môže sa stať, že náhľad nebude zobrazený kompletný. Preto nedokáže vytvoriť náhľad príspevku. Náhľad sa preto vytvorí až keď niekto prezdieľa váš odkaz druhýkrát. Ako mám teda zistiť či sa môj príspevok zobrazí po uverejnení správne? Ide o veľmi užitočný nástroj, pomocou ktorého dokážete vyladiť náhľad vášho príspevku (Prvé zdieľanie príspevku, teda vykoná Debugger za vás).

Karuselový príspevok

Karuselový príspevok vám umožní publikovať v novinkách sériu obrázkov a odkazov v rámci jedného príspevku. Karuselový príspevok a reklama sú vynikajúci spôsob, ako zmestiť viac obsahu/produktov/služieb/informácii do menšieho priestoru. Vzniká preto priestor a príležitosť kreatívne sa vyžiť a príspevky zladiť tak, aby bežného užívateľa lákalo sa s nimi trošku pohrať (tento typ interakcie nie je vždy úplne žiadaný, avšak originálne a hravé stvárnenie príspevku, môže zaujať a vytvoriť podvedomú reakciu užívateľa). Pokiaľ ide o karuselové príspevky a reklamy, existuje niekoľko možností ako karusel vytvoriť.

Anketové príspevky

Anketové príspevky tento postup posúvajú ešte o čosi ďalej. Akonáhle sa hlasovanie v ankete skončí publikujú sa výsledky ankety a reakcie pod výsledkom na seba obvykle nenechajú čakať. Anketa tak pozdvihne angažovanosť a interakciu s príspevkom na vyššiu úroveň. Anketový príspevok sa málokedy využíva na predaj produktov, ale je veľmi dobrým prostriedkom ako udržať reaktivitu followerov a fanúšikov. Ide o jemné techniky marketingovej stratégie a dá sa tak budovať povedomie o značke. Akonáhle vyladíte svoje zručnosti v tejto komunikácii veľmi pravdepodobne sa vám viac či menej úspešne bude dariť plánovať, koordinovať, budovať a rozširovať povedomie o vašej značke.

Stories

Formát dočasných príspevkov, ktorý ako prvý zaznamenal úspech na kedysi najrýchlejšie rastúcej sociálnej sieti, na Snapchate. Jednotlivé stories (podľa typu) môžu trvať 5-20 sekúnd a môžete ich nájsť v hornej časti nad novinkami. Prostredníctvom stories môže byť užívateľ s vašou firmou/osobou v kontakte aj niekoľko krát za deň (neodporúčame presycovať stories stream nekonečným množstvom nezaujímavých príbehov). Ak sa príbehy pridávajú v rozumných množstvách a s obsahom, ktorý je potencionálne prínosný, alebo zábavný, dopozeranosť je veľmi vysoká. Jeden z dôvodov akvizície (Okrem evidentne rastúcej konkurencie) boli aj Snapchat stories. Popularita snapchatu sa čoskoro prepadla. Keď hľadáte spôsob ako byť v neustálom spojení s vašimi fanúšikmi, môžu stories ponúknuť veľmi účinné riešenie.

Pripnutý príspevok

Z príspevku sa tak stáva prvá vec, ktorú ľudia vidia po návšteve vášho profilu či stránky. Možno máte posolstvo alebo obchodné oznámenie, ktoré je dôležitejšie ako iné denne pridávané príspevky. Môže ísť o výnimočnú (aj dlhodobú) akciu, niečo čo dokonale vystihuje vašu značku, prípadne ukazuje potencionálnym followerom dôvod prečo by práve vás mali začať sledovať. Pripnutý príspevok má tak množstvo možností použitia. Časové obmedzenia na pripnutý príspevok prakticky nejestvujú, zároveň je možné pripnutý príspevok meniť tak často, ako budete chcieť.

Prečítajte si tiež: Postup založenia chránenej dielne

Kroky na vytvorenie efektívneho Facebookového príspevku s odkazom

1. Vložte odkaz na webstránku

Skopírujte URL adresu webstránky, ktorú chcete zdieľať, a vložte ju do textu príspevku.

2. Sprievodný text k príspevku (namiesto linky)

Práve sem môžete napísať niečo, čo zaujme a presvedčí používateľa, aby si na odkaz klikol. Použite silné slová a kládte otázky, aby ste podnietili interakciu.

3. Úprava automaticky natiahnutých informácií

Pri vkladaní príspevku môžete ovplyvniť prakticky všetko. Text príspevku je asi najhoršia časť príspevku je automaticky natiahnutý popis stránky (description) - nudná informácia, ktorá nemá s príspevkom nič spoločné. Prepíšte ju. Alebo môžete nahrať váš vlastný, ktorý sa k príspevku lepšie hodí a viac zaujme. Stačí kliknúť na časť príspevku, ktorú chcete upraviť.

4. Vizuálna optimalizácia

Na to, aby sa príspevok lajkoval, zdieľal a šíril ďalej, musí byť zaujímavý alebo kontroverzný, alebo úsmevný, ba priam zábavný, prípadne priniesť aspoň nejakú hodnotu. Nepočítam tých pár fanúšikov, čo vám olajkujú každý status :) Druhá možnosť teda je, že pred odoslaním celý príspevok upravíte tak, aby bol zaujímavý, pútavý, podal nejakú výpovednú hodnotu. No a potom môže príspevok vyzerať aj takto.

5. Označovanie produktov

Označenie produktov v príspevkoch vám umožní prezentovať produkt ešte predtým, než sa používateľ dostane na váš web. Takisto môže zvýšiť klikanosť, a tým aj vaše predaje. Ďalší spôsob propagovania vašich produktov. V používateľoch môžete vzbudiť záujem o vaše produkty bez toho, aby navštívili váš e-shop. Oživenie vašich príspevkov vďaka označeniu produktov.

Pridanie karty "Obchod"

V tejto časti pridáte kartu “Obchod”. Často sa stane, že máte túto kartu už zobrazenú, ale nie je aktívna. Prepojenie tohto obchodu s vašou webstránkou je skvelý spôsob, ako zvýšiť predaj a uľahčiť zákazníkom nákup.

Nastavenie typu obchodu

Nastavenie typu obchodu (nákup cez Messenger alebo cez webovú stránku). Ak chcete, aby zákazníci nakupovali priamo na vašej webstránke, vyberte možnosť "Nákup cez webovú stránku".

Pridanie produktov

Môžete pridávať produkty manuálne alebo hromadne. Manuálne pridávanie je pre vás vhodné, ak nemáte príliš veľa produktov. Hromadné pridávanie je pre vás vhodné, ak potrebujete nahrať viacero produktov a chcete šetriť čas. Zvoľte „Bulk Upload“ a spôsob nahratia dokumentu, ktorý preferujete.

Optimalizácia obrázkov produktov

Obrázky máte možnosť vylepšiť priamo v obchode. Obrázky by mali byť bez vodoznakov, textov, značiek alebo marketingových správ.

6. Príprava a plánovanie príspevkov

Snažte sa pridávať obsah každý druhý až tretí deň, aby ste dodržali určitú konzistenciu a pravidelnosť obsahu. Vyskúšajte zverejňovanie príspevkov priamo v aplikácii Instagramu a pomocou nástroja Creator Studio. Creator Studio je vhodný, pokiaľ chcete využiť plánovanie a mať deskopové rozhranie.

Technická optimalizácia obrázkov

Snažte sa v častejších prípadoch voliť pomer fotky 4:5. Je to z toho dôvodu, že výsledná fotka príspevku zaplní väčšiu časť obrazovky používateľa. Čím dokážete zaujať a udržať dlhšie pozornosť pri tom ako si prezeráte nástenku. Používajte softvér na odstránenie pôvodných informácií a vlastností, ktoré obsahuje súbor, na orezanie obrázkov a na vyplnenie údajov a vlastností fotky.

Stratégia hashtagov

Snažte sa obmedziť hashtagy, ktoré sú presýtené fotkami. Zamerajte sa na relevantné hashtagy pre vaše cieľové publikum.

7. Analýza a vyhodnocovanie výsledkov

Pravidelne sledujte štatistiky svojich príspevkov, aby ste zistili, čo funguje a čo nie. Sledujte dosah, interakcie a kliknutia na odkaz. Na základe týchto údajov upravte svoju stratégiu a optimalizujte svoje príspevky pre lepšie výsledky.

Ak porovnáme typ fotiek Carousel a jednu fotku, tak z pohľadu dosahu lepšie pre nás fungujú jednotlivé fotky. Z pohľadu engagementu ide o približne podobné čísla. Osvedčilo sa nám pridávať fotky, pred tým ako je najväčšia aktivita našich sledovateľov a v menej konkurenčnom čase. Fotky (jednotlivá fotka) pridávané počas víkendu počas poobedia pre nás mala lepšie výsledky ako počas týždňa.

Aktuálne trendy

Medzi najnovšie trendy patrí označovanie produktov v príspevkoch. Táto funkcia vám umožňuje označiť konkrétne produkty priamo v príspevkoch, čo uľahčuje zákazníkom nákup.

Príklady úspešných príspevkov s odkazom

Používajte kvalitné vizuály, ktoré upútajú pozornosť. Píšte pútavé texty, ktoré zaujmú a motivujú k prekliku. Využívajte relevantné hashtagy na zvýšenie dosahu. Experimentujte s rôznymi formátmi príspevkov a zistite, čo funguje najlepšie pre vaše publikum.

Čoho sa vyvarovať

• Nezrozumiteľné odkazy: Uistite sa, že odkaz vedie na relevantnú stránku a že používateľ vie, čo ho tam čaká.
• Nudné texty: Vyhnite sa všeobecným a nezaujímavým textom. Buďte kreatívni a originálni.
• Príliš veľa reklamy: Ľudia na Facebooku nechcú byť neustále bombardovaní reklamou. Zamerajte sa na hodnotný obsah, ktorý ich zaujme a pomôže im.
• Ignorovanie interakcií: Reagujte na komentáre a správy od používateľov. Ukážte im, že vám na nich záleží.

tags: #ako #vytvoriť #facebookový #príspevok #s #odkazom