Cestovný ruch seniorov: Výzvy a príležitosti

Starnutie populácie je globálny trend, ktorý výrazne ovplyvňuje aj Slovensko. Počet seniorov neustále rastie a s predlžujúcou sa dĺžkou života sa čoraz viac do popredia dostáva téma striebornej ekonomiky. Očakáva sa, že najvýraznejší vplyv bude mať táto situácia v nasledujúcich 20 až 30 rokoch. Dnešní a budúci seniori sa líšia, a už teraz možno predpokladať, že budú mať vyššie očakávania vo všetkých oblastiach života, ovplyvnené modernými technológiami a zmenami v životnom štýle aktívnej generácie. Vek je významný faktor, ktorý ovplyvňuje nákupné rozhodovanie, a cestovný ruch patrí medzi najrýchlejšie sa rozvíjajúce odvetvia. Seniori predstavujú klientelu, ktorá sa nikam neponáhľa.

Celosvetová populácia v roku 2013 dosiahla 7,2 miliardy ľudí. Predpokladá sa, že do roku 2100 sa počet osôb starších ako 60 rokov strojnásobí a počet osôb starších ako 80 rokov sa zvýši až sedemnásobne. Definícia seniora sa líši v rôznych krajinách, pričom veková hranica sa pohybuje od 50+, 55+, 60+ až 65+, čo súvisí s rozdielnym vekom odchodu do dôchodku.

Demografické trendy a starnutie populácie na Slovensku

Zmena hodnôt je u staršej generácie čoraz výraznejšia. Starší ľudia prežívajú svoj život aktívnejšie. V roku 2018 dosiahol index starnutia na Slovensku 101,90 % a priemerný vek obyvateľa bol 40,82 roka. Pre porovnanie, v roku 2012 bol index starnutia 85,5 % a priemerný vek obyvateľa 39,3 roka. Veková skupina 60+ tvorí približne 18 % celkovej populácie Slovenska a očakáva sa, že do roku 2030 sa takmer zdvojnásobí.

Príjmová úroveň je hlavným determinantom štruktúry výdavkov seniorov na Slovensku. V porovnaní s príjmami v starých členských štátoch EÚ je táto úroveň výrazne nižšia. Pri cestovaní seniorov je dôležité zdôrazniť, že ide o lepšie situovaných starších občanov, ktorí sú ekonomicky aktívni, podnikajú, poberajú dividendy, alebo im finančne pomáhajú deti či vnúčatá. Ich aktívny životný štýl súvisí aj s ich predchádzajúcim zamestnaním a spôsobom života.

Formy cestovného ruchu a ich prispôsobenie potrebám seniorov

Formy cestovného ruchu umožňujú lepšie pochopiť jeho podstatu z hľadiska potrieb a cieľov návštevníkov. Cestovný ruch sa člení podľa rôznych hľadísk, ako sú geografické hľadisko, počet účastníkov, vek účastníkov, dĺžka pobytu, prevládajúce miesto, ročné obdobie, spôsob organizovania a použitý dopravný prostriedok.

Prečítajte si tiež: Aspekty sumy, ktorá nepodlieha DPH

Geografické hľadisko

  • Domáci cestovný ruch: Cestovanie a pobyt domácich obyvateľov v rámci krajiny.
  • Regionálny cestovný ruch: Cestovanie v rámci regiónov a štátov.

Počet účastníkov

  • Individuálny cestovný ruch: Realizovaný jednou osobou alebo v rámci rodiny a priateľov.
  • Kolektívny cestovný ruch: Vycestovanie celých skupín (napr. exkurzie).
  • Masový cestovný ruch: Cestovanie veľkého počtu účastníkov (napr. veľké športové podujatia).

Ekologický cestovný ruch (ekoturistika)

Zodpovedné cestovanie s cieľom chrániť prírodné prostredie a udržať blahobyt miestneho obyvateľstva. Účastníkmi sú ľudia so špeciálnym záujmom o ochranu životného prostredia. Realizuje sa v prírodne hodnotných oblastiach a zahŕňa putovanie prírodou, pešiu a horskú turistiku, cykloturistiku a vodnú turistiku. Ubytovanie je zabezpečené v ekologických hoteloch (zelené hotely, bio hotely), ktoré spolupracujú s hosťami na využívaní prírody, ponúkajú zdravú stravu a aktivity, ktoré nepoškodzujú životné prostredie.

Mládežnícky cestovný ruch

Cestovanie mladých ľudí vo veku 15-25 rokov, ktorí uprednostňujú kolektívne podujatia, zábavu, kultúrne a turistické súťaže, výmenné pobyty, jazykové kurzy a medzinárodné tábory. Cestovné kancelárie im vychádzajú v ústrety, pretože predstavujú budúcich zákazníkov.

Rodinný cestovný ruch

Cestovanie rodín s deťmi, ktoré si vyžaduje špecifické služby a vybavenie.

Cestovný ruch podľa dĺžky pobytu

Cestovný ruch podľa ročného obdobia

  • Sezónny cestovný ruch:

    • Letný
    • Zimný

  • Mimosezónny cestovný ruch:

    • Apríl - jún
    • September - december

  • Celoročný cestovný ruch: Prevažuje v mestách, kultúrnych centrách a kúpeľných mestách.

Cestovný ruch podľa miesta pobytu

  • Mestský cestovný ruch: Návšteva a pobyt v meste s cieľom zážitku. Motiváciou môže byť práca (školenia) alebo turistika. Z hľadiska dĺžky môže byť výletný alebo pobytový. Pre mestá je dôležité prezentovať kultúrne pamiatky, organizované udalosti a primerane ich ekonomicky zhodnotiť. Dôležitá je dopravná dostupnosť, stravovacie a ubytovacie služby. Súčasťou sú aj služby turistických informačných kancelárií a kultúrno-informačných centier, ktoré by mali byť otvorené aj počas víkendov a vo večerných hodinách. Mestský cestovný ruch je finančne a fyzicky náročný.

  • Prímestský cestovný ruch: Realizuje sa v prímestských strediskách, napr. vodné plochy a lesy (napr. Bratislava - Zlaté Piesky, Devínska Kobyla).

    Prečítajte si tiež: Sprievodca výberom elektrickej kolobežky pre seniorov

  • Horský a vysokohorský cestovný ruch: Rekreačné pobyty v horách.

  • Prímorský cestovný ruch: Rekreačné pobyty pri mori (hlavne krajiny v Stredomorí).

  • Vidiecky cestovný ruch: Cestovanie a pobyt ľudí vo vidieckom prostredí, ubytovanie v domoch na farmách a rodinných penziónoch. Hlavným motívom je zlepšenie kvality životného prostredia.

    • Agroturistika: Uspokojovanie potrieb návštevníkov v poľnohospodárskom podniku alebo na farme (jazda na koni, ľudové slávnosti, remeslá, zvyky, agroturistické pochúťky, kosenie a sušenie sena, zber ovocia, výroba masla a syra).
    • Ekoagroturistika: Rozvíja sa na ekologických farmách. Produkty ekologického poľnohospodárstva sú kontrolované a ak spĺňajú medzinárodné štandardy, môžu používať ochrannú známku BIO.

Cestovný ruch podľa spôsobu organizácie

  • Individuálny cestovný ruch: Približne 80 % účastníkov cestovného ruchu. Prednosťou je sebarealizácia pri tvorbe programu a zohľadňovanie individuálnych potrieb.
  • Organizovaný cestovný ruch: Produkt špecializovaných podnikov cestovného ruchu, zájazdy a pobyty so stanoveným programom a obmedzeným rozhodovaním jednotlivcov.

Cestovný ruch podľa použitého dopravného prostriedku

  • Železničný cestovný ruch
  • Lodný cestovný ruch
  • Letecký cestovný ruch
  • Cestný cestovný ruch

Cestovný ruch z hľadiska dynamiky

  • Statický (pobytový): Prímorské strediská, mestá.
  • Dynamický (putovný, zájazdový): Okruhový, hviezdicový.

Cestovný ruch podľa sociologického hľadiska

  • Návštevy príbuzných a priateľov
  • Sociálny cestovný ruch: Účasť sociálne slabších vrstiev na cestovnom ruchu. Vznikol v 20. storočí po 1. svetovej vojne, keď sa začalo hovoriť o práve na odpočinok, voľný čas a platenú dovolenku.

Druhy cestovného ruchu a ich zameranie

Druh cestovného ruchu špecifikuje motív, ktorý vedie obyvateľstvo k účasti na cestovnom ruchu. Vystihuje podstatu a charakter cestovného ruchu, pričom je dôležitý cieľ účasti. Podľa Mariota existuje 5 základných druhov cestovného ruchu: rekreačný, kultúrny, spoločensky orientovaný, športový a profesionálne orientovaný. Kaspar rozlišuje rekreačný, kultúrny, spoločensky orientovaný, športový, ekonomicky orientovaný a politicky orientovaný cestovný ruch.

Formy cestovného ruchu zohľadňujú klasifikáciu cestovného ruchu na základe rôznych kvalitatívnych charakteristík a vyjadrujú pôsobenie vonkajších faktorov a vplyvov.

Kultúrny cestovný ruch

Kultúrny cestovný ruch uspokojuje duchovné potreby ľudí prostredníctvom vzdelávania, poznávania, učenia, zábavy a rozptýlenia. Návštevníci sa oboznamujú s významnými staviteľskými a architektonickými pamiatkami, umeleckými dielami a kultúrnymi pamiatkami. Súčasťou sú náboženské púte a návštevy cirkevných pamiatok. Z hľadiska prejavov sa delí na mestský cestovný ruch a na vzdelávanie orientovaný cestovný ruch (študijné a poznávacie cesty, jazykové kurzy, tematické cesty). Niektorí autori rozlišujú primárny a sekundárny kultúrny cestovný ruch. Účastníkmi sú najmä slobodní vo veku od 14 do 29 rokov, staršia veková kategória bez detí a seniori od 60 rokov.

Športový cestovný ruch

Športový cestovný ruch predpokladá nielen prírodné danosti a špeciálnu infraštruktúru, ale aj isté fyzické schopnosti. Môže mať formu aktívnej alebo pasívnej účasti. Aktívna účasť predpokladá priame zapojenie sa do športovej aktivity (turistika, plávanie, lyžovanie, snowboarding, splavovanie riek, jazda na koni). Pasívnou formou sú návštevy športových podujatí.

Príklady turistických atrakcií a podujatí na Slovensku

Slovensko ponúka množstvo zaujímavých miest a podujatí, ktoré môžu osloviť aj seniorov. Medzi ne patria:

  • Hrady a zámky: Bojnický zámok, Oravský hrad, hrad Modrý Kameň.
  • Prírodné krásy: Lesopark Brezina, Zemplínska šírava.
  • Mestá: Košice, Modrý Kameň.
  • Podujatia: Divadelné predstavenia na hradoch, vinárska jeseň v Dolnom Rakúsku.

Podpora cestovného ruchu na Slovensku

Ministerstvo dopravy a výstavby SR by mohlo tvoriť schémy štátnej pomoci a pomoci ,,de minimis" pre subjekty podnikajúce v cestovnom ruchu do 31. decembra 2022. Vláda schválila návrh zákona o podpore cestovného ruchu z dielne rezortu dopravy a navrhuje, aby parlament právnu normu prerokoval v tzv. skrátenom legislatívnom konaní. Vláda tiež schválila príspevok 500 eur pre seniorov.

Z dôvodu pretrvávajúcej pandémie COVID-19 a jej negatívneho vplyvu na ekonomickú činnosť subjektov podnikajúcich v cestovnom ruchu je potrebné upraviť obdobie, v ktorom bude možné poskytovať štátnu pomoc, na obdobie do 31. decembra 2022. Vzhľadom na stále trvajúcu pandémiu Európska komisia prijala zmenu tzv. Dočasného rámca pre opatrenia štátnej pomoci na podporu hospodárstva v súčasnej situácii spôsobenej nákazou COVID-19. Tým sa predĺžila možnosť poskytovať štátnu pomoc z 31. decembra 2021 do 30. júna 2022.

tags: #clenenie #seniorov #cestovny #ruch

Ďalšie články