NIVEA Visage 1982: Kampaň Starostlivosti o Tvár, ktorá Zmenila Kozmetický Priemysel

NIVEA, značka s hlbokými koreňmi v starostlivosti o pleť, si získala dôveru miliónov ľudí po celom svete. Jej príbeh sa začal písať už v roku 1911 a dodnes pokračuje v inováciách a prinášaní kvalitných produktov pre všetky vekové kategórie. Kampaň NIVEA Visage z roku 1982 predstavovala prelomový moment v oblasti starostlivosti o tvár, ktorý ovplyvnil nielen samotnú značku, ale aj celý kozmetický priemysel.

Zrod Legendy: Od Žltej Dózy po Globálny Fenomén

Príbeh NIVEA sa začal písať v roku 1911, kedy farmaceut a vizionársky podnikateľ Dr. Oscar Troplowitz objavil možné využitie Euceritu, emulgátora vyvinutého chemikom Dr. Eucerit, ktorý umožňoval spojiť vodu a olej do stabilného krému, sa pôvodne mal používať v oblasti medicíny. Dermatológ Prof. Paul Gerson Unna si vážil odborné znalosti Dr. Lifschütza a zoznámil ho s Dr. Troplowitzom. Ten si hneď uvedomil, že emulzia vody a oleja by bola ideálnym základom pre kozmetický pleťový krém. Dr. Troplowitz ho našiel hneď, len čo sa na krém pozrel. Eucerin Patent; Dr. Isaac Lifschütz. Je zaujímavé, že pôvodná dóza krému NIVEA nebola modrá, ale žltá a zdobili ju zelené okvetné lístky v secesnom štýle. Napriek tomu sa špecifická vôňa a zamatová štruktúra krému NIVEA Creme zachovali dodnes.

Už tri roky po uvedení na trh v Hamburgu bol NIVEA Creme dostupný na všetkých svetadieloch a takmer polovica obratu značky NIVEA pochádzala zo zámoria. V roku 1914 sa už naše výrobky nevyrábali len v Hamburgu, ale i v Buenos Aires, Kodani, Mexiku, Moskve, New Yorku, Paríži a Sydney. V tom čase to bol v oblasti starostlivosti o pokožku jedinečný rozvoj výroby a predaja.

Prispôsobenie sa Lokálnym Potrebám

NIVEA si uvedomovala dôležitosť prispôsobenia sa lokálnym potrebám a preferenciám zákazníkov. Napríklad v Juhoafrickej republike musela byť reklama hneď v troch jazykoch - v angličtine, xhosštine a v jazyku Zulu. Vo Veľkej Británii sme museli modrú dózu krému NIVEA nahradiť dózou plastovou, pretože sme zistili, že Briti si hliníkové dózy spájajú s krémom na topánky. V krajinách s chladným podnebím, napríklad v Rakúsku, sme zdôrazňovali ochranné vlastnosti našich výrobkov proti snehu, vetru a dažďu. A rad NIVEA Sun a výrobky určené do teplejšieho podnebia sme zase oveľa viac propagovali v krajinách ako je Austrália.

Napríklad v 30. rokoch NIVEA zistila, že v Ázii je veľký dopyt po výrobkoch, ktoré by zosvetlili pleť. Preto vytvorili bieliacu pastu NIVEA, ktorá sa okamžite stala veľkým hitom. Prípravky NIVEA s bieliacimi zložkami sú dodnes v Ázii našimi najpredávanejšími výrobkami.

Prečítajte si tiež: Kľúčové prvky volebnej kampane

Zmena Ideálu Krásy a Nová Imidž Značky

Keď ľudia všetkých vekových kategórií začali tráviť viac voľného času vonku, vtedajší ideál krásy - bledosť a krehkosť - ustúpil úplne novému trendu. Ľudia chceli byť svieži, fit a zdraví. Doba sa zmenila natoľko, že bolo nutné zmeniť aj značku NIVEA. V roku 1924 sa tvárou značky stala rodina Wiethüchterovcov, ktorá symbolizovala zdravie a šťastie.

Okrem toho, NIVEA v roku 1925 usporiadala hľadanie troch NIVEA dievčat, pričom nehľadali atraktívne modelky, ale obyčajné dievčatá. Sestry Fröhlichové z Flensburgu porazili viac než 1 000 ďalších dievčat a stali sa novými tvárami značky.

Éra Plážovej Kultúry a Ochrany pred Slnkom

V 60. rokoch ďalej rozkvitala ekonomika a stále viac ľudí si zaobstarávalo autá. Vďaka tomu mohli začať cestovať k moru a tento typ dovolenky sa začal rýchlo rozmáhať. V 60. a 70. rokoch bolo na svetových plážach bežne vidieť „karavany NIVEA“, kde sme rozdávali nafukovacie lopty NIVEA všetkým, ktorí si na pláž priniesli ochranné výrobky na opaľovanie NIVEA. Približne v tom čase začali vedci nachádzať súvislosti medzi opaľovaním, rakovinou kože a jej poškodením - napríklad predčasným starnutím. Počas nasledujúcich desaťročí viedli ich objavy k mnohým novinkám v starostlivosti o pleť. Len za posledných 40 rokov sme vyrobili viac než 20 miliónov lôpt, ktoré poznajú a milujú ľudia po celom svete.

Kampaň NIVEA Visage 1982: Zameranie na Čistenie Pleti

Program čistenia pleti má svoje korene vo Francúzsku, a to už od roku 1960, v Belgicku odštartoval v roku 1972 a do medzinárodného povedomia bol uvedený v roku 1982. Kampaň na uvedenie prípravkov na trh v roku 1982 predstavila čistiace mlieko a vodu NIVEA ako šetrné, ale dôkladné čistenie pleti. Táto kampaň zdôrazňovala dôležitosť správneho čistenia pleti pre jej zdravie a krásu. NIVEA Visage ponúkala komplexný systém produktov, ktoré sa navzájom dopĺňali a zabezpečovali optimálnu starostlivosť o pleť.

Rozšírenie Pôsobnosti: Starostlivosť o Mužskú Pleť

Dnes už bežne v každej drogérii nájdeme rad pánskych kozmetických výrobkov. Pred 90 rokmi sa však mužská kozmetická starostlivosť skladala takmer výhradne z mydla a vody. Na trhu teda bola zrejmá medzera. Preto bol v roku 1922 predstavený prvý výrobok pre mužov, NIVEA Mydlo na holenie, po ktorom o niekoľko rokov neskôr nasledovala prvá pena na holenie. Bolo však nevyhnutné nájsť riešenie i pre iné špecifické potreby. A tak NIVEA v roku 1980 odštartovala ďalší trend uvedením Balzamu po holení bez obsahu alkoholu. Prvýkrát muži získali cenovo dostupný výrobok po holení, ktorý podráždenie po holení nezhoršoval, ale naopak, pleť upokojoval a prinášal úľavu. Potvrdilo sa tak, že muži naozaj chcú a potrebujú svoje vlastné výrobky. A v roku 1986 NIVEA ich želanie vypočula. Od tejto chvíle muži už nemuseli používať výrobky svojich manželiek, sestier alebo matiek. Od krémov po gély na holenie. Od ochrany proti poteniu po sprchové gély a šampóny na vlasy. Od starostlivosti po holení po krémy proti vráskam.

Prečítajte si tiež: Kampaň NIVEA: Hĺbková analýza

Inovácie a Výskum: Kľúč k Úspechu

Prvý NIVEA krém s Q10 bol uvedený na trh v roku 1998 a vďaka svojej účinnosti sa stretol s ohromným úspechom. Dr. Dnes sa výrobok NIVEA Q10 na svete predá každých niekoľko sekúnd a náš NIVEA denný krém proti vráskam Q10 sa stal jedným z najpredávanejších krémov vo svojej kategórii.

NIVEA si uvedomuje dôležitosť výskumu a vývoja pre neustále zlepšovanie svojich produktov. Počas tých mnohých rokov náš výskum viedol k mnohým zlepšeniam v oblasti starostlivosti o pokožku, ktoré dnes považujeme za samozrejmosť. Pleťový krém, pleťové mlieko, krém na opaľovanie s ochranným faktorom, výrobky po holení bez obsahu alkoholu, sprej s pumpičkou, prípravky na starostlivosť o zrelú pleť, krémy proti vráskam s koenzýmom Q10 - tieto i ďalšie výrobky uviedla NIVEA na trh.

Vývoj nového výrobku je pomalý proces, ktorý vyžaduje roky výskumu. Všetky naše výrobky musia navyše prejsť dôkladnými testami bezpečnosti a účinnosti. Ako povedal Dr. Wenck: „Od prvotného nápadu až po uvedenie výrobku na trh môže uplynúť tri, päť alebo aj viac rokov. Na kvalite sa nedá šetriť.“

NIVEA: Symbol Dôvery a Starostlivosti

NIVEA si vybudovala silnú pozíciu na trhu vďaka svojej spoľahlivosti, kvalite a inovatívnemu prístupu. Značka sa stala symbolom dôvery a starostlivosti pre milióny ľudí po celom svete.

NIVEA pozná našu pokožku a jej potreby. Preto vytvárame výrobky, ktoré ju čistia, vyživujú a chránia a pritom jej dodávajú presne to, čo potrebuje - jemnú a účinnú starostlivosť, vďaka ktorej bude hladká, pružná a krásne žiarivá.

Prečítajte si tiež: Férovosť v politickom financovaní

tags: #kampan #nivea #visage #1982 #starostlivost #o