Príspevok na Facebooku: Koncept, príklady a stratégie pre úspešnú fanpage

Vytváranie pútavého a efektívneho obsahu na Facebooku je kľúčové pre budovanie silnej online prítomnosti, či už ste malá firma, handmade tvorca, alebo korporácia s dôrazom na eco aspekt. Úspešná fanpage, ktorá získava platiacich klientov, si vyžaduje pravidelné pridávanie príspevkov a strategické plánovanie. Tento článok poskytuje komplexný pohľad na koncept príspevkov na Facebooku, ponúka príklady, stratégie a tipy pre tvorbu obsahu, ktorý zaujme vaše publikum a prinesie reálne výsledky.

Pravidelnosť a plánovanie: Základ úspechu

Pravidelnosť je v online svete kľúčová. Pridávanie príspevkov na fanpage je ako s cvičením. Ak pravidelne necvičíš a zješ všetko, čo ti príde pod ruku, na vypracované brucho s tehličkami môžeš zabudnúť. Ak pravidelne nepridávaš príspevky, nemáš žiadne výsledky: nízky počet fanúšikov, žiadne lajky, komentáre, či nebodaj zdieľania. Každý fanúšik je potenciálny klient, a čím je ich viac, tým lepšie.

Aby ste zbytočne nemárnili svoj čas, príspevky na fanpage plánujte raz týždenne. Ak vás cez týždeň niečo inšpiruje a napadne vám myšlienka na skvelý príspevok, ktorý sa hodí na vašu fanpage, nový príspevok jednoducho doplánujte. Plánovanie príspevkov vám umožňuje udržať konzistentnú prítomnosť online bez toho, aby ste museli tráviť dlhé hodiny denne pridávaním príspevkov.

Nástroje na plánovanie príspevkov

Príspevky na fanpage môžete naplánovať dvojako. Na plánovanie príspevkov využívajte postplanner a hootsuite. Ak chcete naplánovať príspevky na viac ako mesiac dopredu, využite externé platené nástroje, ktoré som už spomínal. Nezabudnite, ak plánujete príspevky priamo na fanpage, naplánujte príspevky maximálne na 2 týždne dopredu.

• Postplanner: (na obrázku) Už nemusíte zbytočne sedieť za počítačom a tráviť dlhé hodiny pridávaním príspevkov na fanpage. Spravíte to naraz.
• Hootsuite: (Online lídri).

Natívna reklama: Nenápadný a efektívny spôsob propagácie

Natívna reklama je koncept vytvárania reklám, ktoré ladia s obsahom stránky. Reklama je plne prispôsobená médiu a konzistentná so správaním danej platformy. Populárne príklady natívnych reklám sú propagované výsledky vyhľadávania a sponzorované príspevky na sociálnych sieťach. Oba formáty poskytujú používateľom rovnaký druh hodnoty ako výsledky organického vyhľadávania a príspevky generované používateľmi na sociálnych sieťach.

Prečítajte si tiež: Podmienky dotácie na elektromobily

Jadrom natívnych reklám je koncept umiestnenia reklám v relevantnom a neobmedzujúcom kontexte, kde natívne zapadajú do celého obsahu webu. Natívna reklama bude s najväčšou pravdepodobnosťou vyzerať rovnako ako všetky ostatné články a obsah, ktorý ju obklopuje. Je to najmä v prípadoch, keď je cieľom brand awareness. Značky aj začínajúce startupy používajú natívne reklamy na oslovenie publika vo veľmi pôsobivých okamihoch, keď ľudia už konzumujú obsah a sú pripravení objavovať niečo nové.

S cieľom maximalizovať návratnosť akejkoľvek danej natívnej reklamnej iniciatívy sa veľa médií a inzerentov spojí s technologickými partnermi, ktorí môžu pomôcť s aspektmi, ako je distribúcia obsahu, zapojenie publika, monetizácia naprieč platformami a ďalšie. Každý mesiac oslovia miliardy užívateľov a vyrovnajú sa škále hlavných sociálnych sietí.

Príklad zadania od klienta: Eko-friendly kozmetika

Zadanie od klienta XY v oblasti výroby a predaja prírodnej dekoratívnej kozmetiky s dôrazom na eko aspekt znelo, aby sa vyzdvihli také vlastnosti, ktoré ľudí aktuálne zaujíma. Aby sa našiel taký insight, ktorý zdôrazní potrebu používať eco-friendly produkty, keďže v prírode sa nachádza už neúnosné množstvo mikroplastov a naša planéta, aj živočíchy sú nimi zahltené. Samozrejmosťou je aj prelinkovanie na dané produkty, maximálne však 2x v texte a predovšetkým prirodzene.

Používať eco-friendly produkty už dávno nie je módnou záležitosťou. Plasty v prostredí sa rozpadajú na stále menšie kúsky. Mikroplasty sú kúsky menšie ako pol centimetra, ale môžu byť také malé, že už nie sú viditeľné voľným okom. Nanoplasty sú sotva viditeľné aj pod najmodernejšími mikroskopmi. Oba sa označujú ako primárne mikroplasty. Existujú mikroplasty uvoľňované opotrebovaním iných plastových materiálov, ako sú vlákna zo syntetického oblečenia - sekundárne mikroplasty. Zahŕňajú tiež mikroplasty, ktoré výrobcovia vedome pridávajú do výrobkov osobnej starostlivosti, pretože plnia špecifickú funkciu.

Mikroplasty vo výrobkoch osobnej hygieny počas používania opláchnete vodou. To môže obsahovať až 100 000 častíc plastu. Všetky tieto mikroplasty končia vo vode a nakoniec v oceánoch. V bežných výrobkoch sa nachádzajú desiatky ďalších druhov mikroplastov. Jedinou zárukou pre zákazníkov, že produkt starostlivosti je skutočne bez mikroplastov a nanoplastov, je od samotnej značky.

Prečítajte si tiež: Analýza Cav príspevku

Prístupnosť Facebooku pre používateľov so zrakovým znevýhodnením

Facebook sa skladá z niekoľkých oblastí, po ktorých sa pohybujete skratkou d dopredu a Shift+d dozadu. Je potrebné byť v prezeracom režime. V hlavičke nájdete logo a vyhľadávacie pole, ktoré je zároveň aj zoznamovým rámikom / rozbaľovacím zoznamom. Po tlačidlách prechádzate písmenom b vpred a Shift+b dozadu. Kategórie sú oštýlované ako nadpisy druhej aj štvrtej úrovne, takže sa v nich môžete presúvať pomocou písmena h dopredu, Shift+h dozadu alebo číslami v hornom rade klávesnice bez Shiftu dopredu, so Shiftom dozadu.

• Messenger: druhé tlačidlo v oblasti, tu hneď vidíte počet neprečítaných konverzácií - po rozkliknutí Medzerníkom sa Messenger zobrazí akoby v dialógu. V tabuľke vidíte konverzácie, nad ňou je vyhľadávacie editačné pole. V prvom stĺpci je meno četujúceho, v druhom tlačidlo Ponuka. Na tabuľku prejdete písmenom t a Medzi stĺpcami sa posúvate skratkou CTRL+Alt+šípky doprava a doľava.
• Odkaz upozornenia: po rozkliknutí sú oštýlované nadpisom prvej úrovne a nové a staršie nadpisom druhej úrovne. Takisto sú usporiadané v tabuľke, v ktorej prvom stĺpci vidíte samotné upozornenie, v druhom možnosti spravovania - tlačidlo s popisom Manage (názov účtu) notification settings. Ak na upozornení dáte Enter, presuniete sa na tú udalosť, na ktorú notifikácia upozorňuje. Okrem toho, že sú oštýlované nadpisom 2. úrovne, sú aj v zozname. Po zoznamoch prechádzate písmenom l dopredu, Shift+l dozadu. Pod tým je ešte sekcia Vaše skratky, ktorá je oveľa zaujímavejšia.
• Info o obsahu: päta, ktorá na tomto mieste vôbec nemá čo robiť. K tomuto obsahu sa oveľa rýchlejšie dostanete, ak stlačíte číslo 1 v hornom rade klávesnice bez Shiftu, ktorým hneď prejdete na nadpis 1. úrovne Domov.
• Kategórie príspevkov sú oštýlované ako nadpis 3. úrovne (dostanete sa na ne číslom 3 v hornom rade klávesnice) a samotné príspevky nadpisom 4.
• Vytvoriť príspevok: oblasť začínajúca rovnomenným nadpisom 3. úrovne. Na to, aby ste sa dostali do editačného poľa pre nový príspevok, vyhľadáte tlačidlo Čo máte na mysli, názov účtu. Najrýchlejšie sa k nemu prepracujete pohybom po oblastiach. Dostanete sa do editačného poľa, kde napíšete samotný text.
• Zobraziť možnosti pozadia: tlačidlo, ktorým môžete pod text príspevku pridať farebné pozadie.
• Pridávanie fotografií a videí k príspevkom je trošku zložitejší, ale úplne prístupný proces. Zo štandardného dialógu vyberiete fotku prípadne video. Pridávať môžete viacero fotiek naraz, ale bude to potom menšia komplikácia pri pridávaní alternatívneho popisu. Ak chcete fotografiu upravovať, čo kvôli alternatívnemu popisu chcete, stlačíte tlačidlo Edit. Aktivujete ho, nájdete editačné pole (písmenom e dopredu, Shift+e dozadu) a napíšete popis obrázku.
• Tlačidlom Pridať do vášho príspevku môžete ešte doplniť niekoľko možností - pocit alebo aktivitu, označiť ľudí, nahlásiť sa. Ak by ste nemali v príspevku fotky alebo prednahrané video, môžete začať točiť živé video. Keď máte koncept pripravený vrátane všetkých dodatkov, stlačíte tlačidlo Ďalej. Dostanete sa do dialógu, kde určujete, pod akým účtom chcete príspevok zdieľať. Odporúčam pohyb Tabulátorom, pretože prvky sa pri pohybe pomocou rýchlej navigácie nezobrazia. Máte možnosť zdieľať ho buď pod svojim účtom, alebo ak spravujete stránku, uverejniť ho tam.
• Nadpis a odkaz na časovej osi 4. úrovne, v skupinách a na stránke 3. úrovne - názov účtu, ktorý príspevok pridal. Ak používate na pohyb po nich písmeno h alebo príslušné číslo v hornom rade klávesnice, tak screen reader prečíta príspevok úplne celý, nielen úvodný nadpis.
• Tlačidlo Akcie pre tento príspevok: po jeho aktivovaní otvoríte ponuku možností vzťahujúcich sa k príspevku. Pod príspevkom sú zvyčajne komentáre štrukturované do konverzácií. Úplne najlepšie urobíte, ak ich rozkliknete všetky tlačidlom Komentáre. Aby ste videli všetky, nájdete tlačidlo Najrelevantnejšie. Keď chcete komentovať konkrétny príspevok, vypočujte si ho a potom sa ubezpečte, že ste našli tlačidlo Pridať komentár pod ním. Ak ste v štruktúre komentárov a chcete pridať odpoveď, pátrate po tlačidle Odpovedať. Keď však dáte Medzerník na tlačidle komentáre, tiež sa dostanete do textového poľa. Takže sa doň dostanete jednak písmenom e a jednak c.

Ako vyhľadávať a pridávať sa do skupín a stránok

Načítajú sa výsledky vyhľadávania začínajúce nadpisom 1. Hneď pod ním nájdete filtre. Tu môžete zúžiť počet nájdených výsledkov. Máte na výber 10 kategórií vyhľadávania. Pod filtrami sú samotné nájdené výsledky, ktoré však nie sú nijako oštýlované.

Pre pridanie potvrdíte jednoducho tlačidlo Pridať sa do skupiny Technológie bez zraku. Otázky nájdete vo viac či menej zložitom formulári. Po formulárových prvkoch prechádzate písmenom f dopredu, Shift+f dozadu. So stránkou je to podobne. Len namiesto filtra skupiny vyberiete Stránky. Ich obsah začína nadpisom 1. úrovne s názvom. Pod ním v prípade skupiny vidíte, či je verejná alebo súkromná, koľko má členov, v tabuľke sú členovia, ktorých by ste zrejme mohli poznať. Preskočíte ju znakom čiarka. Pod ňou sú tlačidlá Pozvať, Zdieľať a ak nie ste členom, Pridať sa.

V záložkách pod tlačidlami nájdete rôzne druhy informácií, ktoré zo skupiny môžete vyťažiť. Nadpismi 2. úrovne potom prechádzate po Informáciách, Četoch, Nedávno zobrazených príspevkoch a najrelevantnejších. Tu sa začína samotná nástenka či časová os skupiny. Pod četmi je veľmi dôležité tlačidlo Napíšte niečo, ktorým môžete do skupiny pridať príspevok. Názvy príspevkov (teda meno prispievateľa) sú oštýlované ako nadpisy 3. Na stránkach je to veľmi podobné. Nadpismi 2. úrovne si môžete prezrieť Úvod s krátkym popisom, Fotky a Príspevky. Drobnou odlišnosťou je, že príspevky nie sú ako nadpisy 3. úrovne, ale 2. úrovne.

Tvorba príspevkov: Od stratégie po realizáciu

Vytváranie príspevkov na sociálne siete sa na prvý pohľad môže zdať jednoduché - pár viet, nejaký obrázok a hotovo. No ak ste už niekedy tvorili obsah pre firemné stránky, určite viete, že za každým „obyčajným“ príspevkom sa skrýva celý proces. Všetko začína predstavami a cieľmi zákazníka. Ten chce osloviť svoju cieľovú skupinu, prezentovať produkty alebo služby, získať nových zákazníkov či zvýšiť povedomie o značke. Túto víziu následne prevezme marketér, ktorý ju transformuje do stratégie.

Prečítajte si tiež: Žiadosť o príspevok na nové auto

Proces tvorby príspevku:

1. Zadanie a cieľ: Stanovenie cieľa príspevku (edukačný, tipovací, propagačný).
2. Rozpočet: Žiadna propagácia sa nezaobíde bez rozpočtu. Aj ten najkreatívnejší príspevok zostane bez odozvy, ak sa neukáže správnym ľuďom.
3. Vizuál: Na základe zadania vytvára obrázok, infografiku alebo video, ktoré dopĺňa textový obsah.
4. Zosúladenie a úpravy: Všetky prvky sa zosúlaďujú - ak treba, robia sa úpravy. Hotový príspevok je naplánovaný do kalendára alebo zverejnený.

Tvorba príspevkov nie je jednorazová činnosť, ale neustály, cyklický proces.

Sociálny modul Vtiger: Efektívna správa sociálnych sietí

S ohľadom na to Vtiger vytvoril modul Sociálne siete.

Funkcie modulu Sociálne siete:

• Vytvorenie príspevku pre viacero účtov: Vytvorenie príspevku je jednoduché a ponúka množstvo praktických možností.
• Ukážka príspevku: V pravej časti príspevku sa vám tiež zobrazuje ukážka, aby ste si ho mohli pred publikovaním skontrolovať.
• CTA (Call to Action): Modul Sociálne siete umožňuje uvedenie CTA na príspevku. Môžete si vybrať z niekoľkých ponúkaných možností a priložiť URL na tlačidlo CTA.
• Plánovanie obsahu: Vytvorte koncept svojho obsahu a naplánujte si to na budúci dátum alebo čas.
• Správa recenzií a komentárov: Keď používatelia odosielajú recenzie na vašu firmu alebo komentáre k vašim príspevkom, môžete ich vidieť v module Sociálne siete. Okrem toho môžete odpovedať na recenzie a komentáre, čo zjednodušuje komunikáciu s vašim publikom! Môžete tiež lajkovať komentáre a vytvárať streamy komentárov na označenie dôležitých konverzácií.
• Pridanie viacerých účtov: Podľa potreby máte možnosť pridať do účtu Social viac účtov. V prípade potreby môžete účty dočasne odpojiť alebo ich natrvalo odstrániť.

Trendy v social media pre rok 2016 (a relevantné aj dnes)

• Videá: Ľudia trávia veľa času pozeraním videí na sociálnych médiách. Za videá teda hovorí ich nízka cena za prehratie.
• Viac obrázkov v jednej reklamnej kampani: Možnosť pridania 3 - 5 obrázkov do jednej reklamnej kampane.
• 360 stupňové fotografie a videá: A dokonca, ani zložité to nie je, urobiť a zavesiť tú 360 stupňovú fotku do Newsfeedu.
• Canvas: Canvas ponúka možnosť pokrížiť to do formátu, ktorý v jedinom príspevku ukáže, čo to dá.
• Snapchat: Začnite sa teda kamarátiť so svojimi potenciálnymi zákazníkmi už dnes. Keď budú mať 35, budú si vás pamätať. Red Bull dal minulý rok kanadskému snowboardistovi Markovi McMorris-ovi kontrolu nad svojim Snapchat účtom. Sledovateľom tak dovolil nahliadnuť do deja všedného dňa mladej ikony extrémneho športu.

Tipy pre tvorbu reklamných textov

1. Reklamné texty píšte rozhodne v jazyku cieľovej skupiny. V prípade akvizície sa snažte odovzdať tie najdôležitejšie informácie o danom produkte alebo službe. V remarketingu zopakujte vaše výhody oproti konkurencii (napr. doprava zadarmo, predĺžená záruka, garancia najnižšej ceny), aby ste uľahčili zákazníkovo rozhodovanie.
2. Krátke vety popisujúce kľúčové oznámenia. Vyhnite sa dlhým súvetiam a náročným slovným obratom. Pred písaním samotného textu odporúčame ujasniť si, čo má byť cieľom oznámenia. A toho sa držať. Aj tu totiž platí, že menej je niekedy viac.
3. Odporúčanie na veľkosť obrázkov reklamy. Toto odporúčanie sa týka najčastejšie titulku a popisku. Nie je to rozhodne žiadna dogma. V praxi potom, samozrejme, závisí na dĺžke jednotlivých slov a tiež na šírke jednotlivých znakov. Ak teda napíšete text dlhší, vaše oznámenie bude useknuté alebo nedokončené (v reklame sa zobrazia tri bodky). Hlavnú myšlienku (cieľ spomínaný v prvom bode) sa snažte napísať hneď na začiatok.
4. Nastavte jednotný štýl komunikácie. Používate nejaké špeciálne slová? Určite sa ich pri tvorbe textov držte, pretože vás to odlíši od konkurencie.

CTA (Call to Action): Výzva k akcii

Ak už máte stanovený cieľ vášho reklamného oznámenia, váš zákazník by mal po prečítaní reklamy pochopiť, čo mu daným oznámením chcete povedať. Využite k tomu jasné call-to-action (CTA), ktoré navedie zákazníkov k ďalšiemu kroku. Bez jasného CTA nebudú užívatelia vedieť, kam majú kliknúť alebo čo majú robiť.

V reklamách si môžete vybrať z mnohých CTA tlačidiel, ktoré jednoducho k reklame pridáte.

Testovanie: Kľúč k efektívnej reklame

Testujte, testujte a testujte! rozhodujeme, ktoré texty sú najefektívnejšie pre danú cieľovú skupinu. sa potom môžete inšpirovať pri písaní ďalších reklám.

Ako zarábať pomocou Facebooku: Príklady a stratégie

• Zjednoduší vám začiatok a pomôže rozbehnúť váš predaj
• Minimalizuje riziko neúspechu takmer na 0 %
• Ukáže vám, ako vďaka systému môžete rýchlo zarábať nielen na Slovensku, ale aj v zahraničí
• Pomôže vám vybrať „víťazný“ produkt alebo službu, aby ste predišli neúspechu
• Naučí vás, kde hľadať najlepších dodávateľov a zákazníkov
• Poradí, ako nastaviť komunikáciu, aby vás zákazníci milovali

Tvorba pútavého obsahu na Instagrame

• Ponúkam pomoc s Vaším profilom: tvorba príspevkov a stories (aj v Canve), pomoc s textami, hashtagmi a nápadmi, plánovanie obsahu (mesačný plán), optimalizácia profilu (bio, profilovka, highlights), možnosť dlhodobej aj jednorazovej spolupráce.
• Čo získate: Profesionálny profil: Sme tu, aby sme vytvorili profil, ktorý bude odrážať vašu jedinečnosť. Rýchle spustenie: Založenie Instagram profilu bez stresu a komplikácií. Podpora a poradenstvo: Naša pomoc nekončí pri založení, sme tu, aby sme sme Vám v online svete boli oporou. Profesionálne nastavenie: Zabezpečíme kompletné založenie vášho profilu vrátane výberu názvu, profilovej fotografie a popisu, ktorý zaujme. Vytvorenie atraktívneho obsahu: Navrhneme a vytvoríme prvé príspevky, ktoré vystihnú vašu značku a pritiahnu pozornosť nových sledovateľov.
• + BONUS: HOOKY, ktoré zaujmú! Reels, ktoré predávajú: ako tvoriť virálne reelsy, čomu sa vyhnúť, ako ich vyšperkovať. 1600 faceless reels: obsah, ktorý osloví tvoje publikum. Nápady na obsah: 100 HOOKS, plán na 90 dní a výzvy k akcii. Všetko má PLR licenciu! Produkty môžeš upraviť a ďalej predávať so 100% ziskom!

Prečo zveriť tvorbu obsahu profesionálom?

• Ušetrím ti peniaze a čas
• Mám najviac kreatívnych nápadov práve vtedy, keď tvorím pre rôzne projekty
• Každý reel robím inak

Typy príspevkov na Facebooku

1. Fotografia alebo video, plus text. Dva, tri riadky textu s emotikonmi - to sú tie kreslené ikonky, ktoré dávajú textu emocionálny rozmer - a je to.
2. Príspevky s odkazom na inú adresu. Napíšete text, nahráte fotografiu, a vložíte URL adresu. Ideálne spôsobom CTRL+C - CTRL+V. Na odkaz nepoužívajte skracovače typu „bit.ly/abc5jfa78juUZ“. Stručne opíšte, čo čitateľa na stránke čaká. Nech príspevok korešponduje s obsahom na webe.
3. Kolotoč (Carousel). Jeden produkt, kúsok druhého a šípka vpravo. Každý produkt vedie na samostatnú stránku. Postupne vkladáte obrázky produktov, vložíte k nim popis, aby bolo jasné, o čo ide. Upozornenie: skontrolujte posledný obrázok v carouseli. Je na ňom logo stránky, z ktorej ste carousel vytvárali.

tags: #príspevok #na #facebooku #koncept #príklady