Reklamy pre dôchodcov: Príklady a trendy

Seniorské obyvateľstvo predstavuje čoraz významnejšiu demografickú skupinu, a preto je dôležité, aby reklamy a marketingové stratégie zohľadňovali ich špecifické potreby a preferencie. Úspešné oslovenie seniorov si vyžaduje nielen pochopenie ich životného štýlu, ale aj rešpektovanie ich hodnôt a skúseností. Tento článok sa zameriava na príklady reklamy zameranej na seniorov a trendy, ktoré by mali marketéri zohľadňovať.

Kúpeľné a wellness pobyty pre seniorov

Slovensko je krajina bohatá na termálne pramene a kúpeľníctvo má u nás dlhú tradíciu. V posledných rokoch sa kúpeľné a wellness pobyty stávajú čoraz populárnejšie aj medzi seniormi. Dôvodov je hneď niekoľko: zlepšenie zdravotného stavu, relaxácia a oddych, aktívne trávenie voľného času a v neposlednom rade aj socializácia. Úspešná propagácia kúpeľov a wellness pre seniorov si však vyžaduje špecifický prístup a marketingové stratégie, ktoré zohľadňujú potreby a očakávania tejto cieľovej skupiny.

Seniori predstavujú rastúcu a ekonomicky silnú skupinu obyvateľstva. Majú viac voľného času a často aj finančné prostriedky na to, aby si dopriali kvalitné služby a produkty. Zdravie a pohoda sú pre nich prioritou, a preto sú ochotní investovať do kúpeľných a wellness pobytov, ktoré im pomôžu zlepšiť fyzickú a psychickú kondíciu. Navyše, seniori sú lojálni zákazníci, ktorí sa radi vracajú na miesta, kde sa cítia dobre a kde im je venovaná pozornosť.

Identifikácia potrieb a očakávaní seniorov

Pre úspešnú propagáciu je kľúčové porozumieť potrebám a očakávaniam seniorov. Čo je pre nich dôležité pri výbere kúpeľného alebo wellness pobytu?

• Zdravotné benefity: Seniori hľadajú pobyty, ktoré im pomôžu zmierniť zdravotné problémy, zlepšiť pohyblivosť, posilniť imunitu a celkovo sa cítiť lepšie. Zamerajte sa na konkrétne zdravotné indikácie a ponúknite špecializované programy pod dohľadom kvalifikovaných odborníkov.
• Bezpečnosť a komfort: Seniori potrebujú cítiť, že sú v bezpečí a že im je poskytnutý komfort. Zabezpečte bezbariérový prístup, kvalitné ubytovanie, stravu prispôsobenú ich potrebám a personál, ktorý je trpezlivý a ochotný pomôcť.
• Relaxácia a oddych: Kúpeľný a wellness pobyt by mal byť pre seniorov príležitosťou na oddych od každodenných starostí. Ponúknite im širokú škálu relaxačných procedúr, ako sú masáže, kúpele, zábaly a kozmetické ošetrenia.
• Aktívne trávenie voľného času: Seniori sa chcú počas pobytu zabaviť a aktívne tráviť voľný čas. Zorganizujte pre nich rôzne aktivity, ako sú prechádzky v prírode, výlety do okolia, cvičenia, tanečné večery a kultúrne podujatia.
• Socializácia: Kúpeľný a wellness pobyt je pre seniorov aj príležitosťou na socializáciu a nadviazanie nových kontaktov. Vytvorte pre nich priestor na spoločné aktivity a rozhovory.

Marketingové stratégie pre seniorov

Pri propagácii kúpeľov a wellness pre seniorov je dôležité zvoliť správne marketingové stratégie a komunikačné kanály.

Prečítajte si tiež: Prehľad reklám, ktoré neboli zakázané

• Tradičné médiá: Seniori stále preferujú tradičné médiá, ako sú noviny, časopisy a televízia. Zamerajte sa na inzercie v regionálnych novinách a časopisoch, ktoré sú určené pre seniorov. Využite aj možnosť sponzoringu relácií v televízii alebo rozhlase, ktoré sú zamerané na túto cieľovú skupinu.
• Priamy marketing: Priamy marketing je efektívny spôsob, ako osloviť seniorov priamo. Vytvorte databázu potenciálnych zákazníkov a posielajte im pravidelne informačné bulletiny, katalógy a ponuky prostredníctvom pošty.
• Osobné odporúčania: Osobné odporúčania sú pre seniorov veľmi dôležité. Povzbudzujte svojich spokojných zákazníkov, aby odporučili vaše služby svojim priateľom a známym. Využite aj možnosť referenčných programov, kde za odporúčanie získajú zľavu alebo iný benefit.
• Online marketing: Hoci seniori nie sú tak aktívni na internete ako mladšie generácie, ich online aktivita sa neustále zvyšuje. Vytvorte si kvalitnú webovú stránku, ktorá je prehľadná a ľahko ovládateľná. Zamerajte sa na SEO optimalizáciu, aby sa vaša stránka zobrazovala na popredných miestach vo vyhľadávačoch. Ponúknite im špeciálne zľavy a výhodné balíčky.
• Spolupráca so seniorskými organizáciami: Nadviažte spoluprácu so seniorskými organizáciami a klubmi. Zúčastňujte sa na podujatiach, ktoré organizujú tieto organizácie a prezentujte svoje služby.
• Účasť na veľtrhoch a výstavách: Zúčastňujte sa na veľtrhoch a výstavách, ktoré sú zamerané na cestovný ruch a zdravý životný štýl. Je to príležitosť, ako sa osobne stretnúť s potenciálnymi zákazníkmi a prezentovať im svoje služby.

Príklady úspešnej propagácie

• Wellness Hotel Patince: Moderný Family Wellness Hotel Patince je ideálny pre rodiny s deťmi, seniorov, páry ale aj firemnú biznis klientelu. Hotel sa pýši termálnym prameňom Héviz, ktorý plní vnútorné aj vonkajšie bazény v Thermal parku. Pre seniorov ponúka dokonalý relax vďaka Wellness centru so širokou ponukou masáží a spa procedúr ako sú kúpele, zábaly, či kozmetické ošetrenia. Hotel ponúka širokú ponuku ubytovania v rôznych kategóriách izieb a možností na trávenie voľného času. Hotel cieli na rodiny so seniormi, čomu nasvedčujú aj rodinné vstupenky do Thermal parku.
• Hotel SOREA: Hotel SOREA ponúka pre seniorov jednoduchší spôsob online rezervácie pobytov aj s doplnkovými službami, či wellness službami. Seniori si môžu vyberať z pobytov iba s polpenziou, alebo z produktových balíčkoch aj s doplnkovými a wellness službami. Hotel má širokú sieť hotelov od Bratislavy cez Liptov, Vysoké Tatry až po malebný Spiš.

Cenová politika

Cenovú politiku ovplyvňuje viacero faktorov, ako charakter a imidž produktu, ceny jednotlivých zložiek produktu, substituovateľnosť produktu, typ sprostredkovateľa predaja, marketingová stratégia a pozícia na trhu, časové obdobie medzi tvorbou ceny a predajom produktu, nemožnosť produkt skladovať, vysoká pravdepodobnosť krátkodobého vplyvu vonkajších faktorov ovplyvňujúcich náklady (napríklad zmena kurzu meny, vysoká pravdepodobnosť cenovej konkurencie predovšetkým prostredníctvom taktických cien a pod.), pravdepodobnosť cenovej vojny v mimosezóne, extenzívne cenové regulácie napríklad cestovného, surovín… Hotely využívajú strategické a taktické ceny. Strategická cena je uvádzaná v katalógoch a vo vybranom časovom období sa nemení.

Digitalizácia a seniori

Aktualizované 17. Ak ste doteraz mali pocit, že ovládanie smartfónu, tabletu či počítača je len pre mladých, radi vás vyvedieme z omylu. Je to zručnosť bezpečne a efektívne používať digitálne zariadenia - od smartfónov cez tablety až po počítače. Digitálna gramotnosť je dnes rovnako dôležitá ako čítanie alebo písanie. Zdá sa vám to príliš abstraktné? Táto aplikácia je bránou k všetkým ostatným. Je vyvinutá tak, aby vám pomohla získať užitočné digitálne zručnosti. Učenie hrou totiž nie je iba pre deti. Dnes už vzdialenosť nič neznamená. Vďaka internetu si môžete písať či volať s kým len chcete. Môžete si aj vymieňať fotky, videá a hlasové správy. Vyskúšali ste už videohovor? A to najlepšie - nemusíte pritom rátať minúty. Za takúto komunikáciu neplatíte. Papierový kalendár či diár má určite niečo do seba. Ale s digitálnym kalendárom nikdy nezabudnete na dôležité stretnutie či narodeniny. Aplikácia vám totiž pošle upozornenie. Môžete si vybrať, v akom časovom intervale pred udalosťou má notifikácia prísť. Na termín u lekára je ideálne nastaviť si upozornenie deň vopred, na stretnutie s priateľmi vám postačí aj menšia rezerva. Online mapy patria medzi najväčšie objavy tohto storočia. Pomôžu vám pohodlne sa dostanať z bodu A do bodu B. Ukážu vám najlepšiu cestu mestskou hromadnou dopravou, autom aj peši. Stačí mať dáta a zapnutú lokáciu na zariadení. Započúvajte sa do svojej obľúbenej kapely či speváka. Bez kaziet, CDčiek a platní! Stačí do aplikácie Spotify napísať interpreta či štýl hudby a je to. Nájdete tam aj množstvo podcastov, teda relácií, ktoré sa venujú rôznym témam od krimi a gastro cez cestovanie a politiku až po starostlivosť o zdravie. Na Youtube nájdete hudbu aj rôzne videá. Je tam aj veľa slovenských a českých starších filmov a zaujímavých dokumentov. Viete, koľko krokov denne spravíte? Chodievate na bicykel? Alebo dokonca beháte? Tieto aplikácie sú špeciálne vytvorené na zdieľanie polohy. Veľa rodín ich používa, aby vedeli, kto sa kde nachádza. Budete napríklad vidieť, ako ďaleko od vás je vaša návšteva. Milujete sudoku alebo pasiáns? Prakticky každá z hier, na ktorú si spomeniete existuje aj v online podobe. Chcete zdokonaliť svoju digitálnu gramotnosť, ale neviete, ako začať? Nebojte sa - nie ste na to sami. Na Slovensku práve prebieha úspešný projekt Digitálni seniori. Je to najväčšia lokálna iniciatíva, ktorá pomáha vylepšovať digitálne zručnosti seniorov. Po skončení kurzu každý dostane tablet a dátový balíček na celý rok.

Zmeny v legislatíve pre seniorov-šoférov

Seniorom by od januára mala ubudnúť dôležitá povinnosť. Ak šoférujú, tak na lekársku prehliadku nebudú musieť chodiť po dovŕšení 65 roku, ale neskôr. Parlament totiž novelu z dielne poslanca strany Smer Ľubomíra Vážneho posunul do druhého čítania. Ak ju poslanci schvália, začne platiť od januára. A to nie je všetko!"Dostupné štatistiky prezídia policajného zboru za rok 2023 uvádzajú, že vodiči vo veku od 65 do 70 rokov spôsobili minimum nehôd. Vzhľadom na túto nízku mieru, zohľadnenie technologického pokroku v podobe bezpečnostných prvkov a systémov v autách a prirodzené zlepšenie ľudí v zmyslovom a kognitívnom vnímaní, naša úprava zvyšuje hranicu veku obligatórnej lekárskej preventívnej prehliadky, konkrétne viesť motorové vozidlo zo 65 na 70 rokov vrátane akceptácie všeobecnej preventívnej prehliadky ak bola vykonaná v príslušnom roku, v ktorom vznikla povinnosť absolvovať lekársku prehliadku," uvádza v dôvodovej správe k návrhu cestného zákona jeho predkladateľ Ľubomír Vážny."Navrhovanou úpravou definujeme, že zdravotnú prehliadku potrebnú k šoférovaniu môže vykonať za splnených podmienok aj všeobecný lekár, ak o túto prehliadku vodič vo veku 70 a viac rokov požiada, spravidla ústne. Návrhom znižujeme záťaž na dotknutú skupinu občanov možnej potrebnej návštevy špecialistov, čím sa im môžu zvyšovať finančné náklady na vykonanie prehliadky, či už v podobe poplatku za vyšetrenie, ale aj v podobne nákladov za cestovanie. Navyše sa tak zníži aj záťaž na zdravotný systém," uvádza Vážny.Okrem toho zákon hovorí aj o tom, že sa navrhuje doplnenie, podľa ktorého nie je potrebné „duplicitne“ absolvovať lekársku prehliadku podľa zákona o cestnej premávke, pokiaľ fyzická osoba (vodič motorového vozidla) už absolvovala v príslušnom roku (všeobecnú) preventívnu prehliadku u svojho všeobecného lekára podľa zákona o rozsahu zdravotnej starostlivosti uhrádzanej na základe verejného zdravotného poistenia (za predpokladu, že táto prehliadka spĺňa kritéria zákona o cestnej premávke). Bližšie definuje podmienky, za akých sa preventívna zdravotná prehliadka považuje za náhradu pravidelnej lekárskej prehliadky na účely šoférovania.

Na tento návrh reagovala na sociálnej sieti prezidentka Spoločnosti všeobecných lekárov Slovenska, Monika Palušková: "Zdravotná spôsobilosť na vedenie motorového vozidla a návrh na novelu zákona - kam sme schopní zájsť v medicínskych nezmysloch?," uviedla v statuse."Hneď na začiatku - radi ako medicínski odborníci budeme navrhovať legislatívne úpravy. Aj v tejto oblasti sme pripravení s politikmi viesť odbornú, zdôrazňujem odbornú diskusiu. Motorové vozidlo je ako zbraň. Dokáže zmrzačiť aj zabiť," napísala.Ako napísala, uvedený návrh neprešiel žiadnou odbornou diskusiou v medicínskej verejnosti. "Údajne má, ako uvádza pán poslanec v dôvodovej správe, eliminovať “duplicitu pri lekárskych prehliadkach”. Je zjavné, že pán poslanec vôbec nerozoznáva rozdiely v jednotlivých medicínskych úkonoch. Duplicita znamená, že je niečo “rovnaké”. Nuž v tomto prípade oba výkony nie sú rovnaké, dokonca sa ani “nepodobajú”, takže sa nedajú ani len porovnať, a teda už vôbec nie nahradiť (!)," uvádza.Pán poslanec chce, aby sa vodičom akceptovala aj preventívna prehliadka u všeobecného lekára, ak bola vykonaná v roku, v ktorom vznikla povinnosť absolvovať prehliadku podľa zákona o cestnej premávke."Ide o úplne nezmyselnú formuláciu. Ak má lekár vykonať jedno ak druhé, nejde o náhradu, ale dva úplne rozličné vykony. Ak ma vykonať iba jedno, tak o žiadnu náhradu nejde," dodala doktorka Palušková. Na záver podotkla, že dokonalým nezmyslom je aj posudzovanie spôsobilosti vodičov nad 80 rokov každého 2,5 roka. Prečo nie 2 roky alebo 4 roky, ale rovno 2,5 roka? Ako vzniklo toto "číslo”? Či len tak - z brucha? V každom prípade je to rovnaký nezmysel ako s “náhradou” vyšetrenia preventívnou prehliadkou, pretože všetci vieme, ako sa v sériu menia reflexy, zrak, sluch či poznávacie schopnosti…„Treba si uvedomiť, že tu nejde len o amatérov, ale aj o profesionálnych šoférov a myslím si, že rok 65 je veľmi optimálny. Skôr si myslím, že až veľmi optimistický z hľadiska toho, ako by sme mali hodnotiť zdravotný stav,“ zhodnotil praktický lekár a prezident Asociácie súkromných lekárov Marián Šóth pre STVR.Podľa dopravného analytika by sme zmenou reagovali na požiadavku Bruselu. „Všeobecne sa dožívame vyššieho veku. Spoločnosť na to reaguje tak, že sa posúva aj odchod do dôchodku. Niektoré štáty majú určený vek na prehliadky, niektoré nemajú vôbec. Európska únia to ide zjednotiť zhruba na tých 70 rokov,“ povedal analytik Jozef Drahovský.Ak novelu poslanci schvália, platiť bude od 1.

Zdaňovanie príjmov z reklám na charitatívne účely

Od 1.1.2024 sa rozširuje okruh prijímateľov oslobodených príjmov z reklám, ktoré sú určené na charitatívne účely. Maximálna výška oslobodených príjmov sa zvyšuje na 30 000 eur. Zákonom č. 530/2023 Z. 595/2003 Z. z. ktoré sú určené na charitatívne účely. 1.1.2024Podľa všeobecného pravidla uvedeného v § 13 ods. oslobodenia príjmov z reklám sa vychádza zo zákona č. 147/2001 Z. súvisiace s podnikaním. Reklamou môže byť napr. o reklame v § 2 ods. 2. písm. a) až d) . nie je napr. ods. 1 písm. 30 000 eur za príslušné zdaňovacie obdobie. vymedzený v § 50 ods. obdobie. Podľa § 50 ods. reklamy do 30 000 eur musí daňovník sledovať ako celok, t. j. zdaňovacom období - nesleduje ich podľa jednotlivých objednávateľov reklamy. 32 000 eur. výdavkov tejto reklamnej kampane. výsledku hospodárenia za rok 2024 vykáže výnosy vo výške 32 000 eur. združenie splnilo aj ostatné podmienky uvedené v §13 ods. 1 písm. samostatnom riadku daňového priznania. Rozdiel týchto súm, t. j. poskytnuté reklamné služby v hodnote 12 000 eur. s § 50 ods. 5 zákona o dani z príjmov. účel, ktorý vymedzuje § 50 ods. 2 000 eur zvýšiť svoj základ dane za zdaňovacie obdobie 2024.

Prečítajte si tiež: Zakázané reklamy na Slovensku

Účtovanie príjmov z reklám u vymedzeného okruhu daňovníkov

Daňovník podľa zákona č. 431/2002 Z. z. o účtovníctve v znení neskorších predpisov (ďalej len „zákon o účtovníctve“) účtuje:

• náklady a výnosy v tom účtovnom období, v ktorom vznikli, bez ohľadu na deň ich úhrady, inkasa alebo na deň vyrovnania iným spôsobom,
• výdavky a príjmy v tom účtovnom období, v ktorom dôjde k ich úhrade alebo inkasu.

Ak daňovník účtuje v sústave jednoduchého účtovníctva, príjem z reklamy bude súčasťou základu dane v období, v ktorom bol tento príjem inkasovaný (§ 17 ods. 1 písm. a) zákona o dani z príjmov).

Daňovník, ktorý účtuje v sústave podvojného účtovníctva, a ktorý pri zisťovaní základu dane alebo daňovej straty vychádza z výsledku hospodárenia, nezahŕňa príjem (výnos) z reklám do základu dane v zdaňovacom období, v ktorom o tomto výnose účtoval, ale až v tom zdaňovacom období, v ktorom predmetný príjem (výnos) z reklamy prijal, napr. na bankový účet. Pri zahrňovaní výdavkov vynaložených na príjmy nezahrňované do základu dane bude daňovník postupovať podľa § 21 ods. 1 písm. j) zákona o dani z príjmov (t. j. ods. 19 písm. i) zákona o dani z príjmov, t. j. na reklamu poskytnuté vymedzenému okruhu daňovníkov (tzv. charitatívnu reklamuSpoločnosť Alfa s.r.o. organizácii Nezábudka, v sume 40 000 eur. spoločnosti Alfa s.r.o. spoločnosť Alfa s.r.o. eur si bude môcť spoločnosť Alfa s.r.o. zvyšná suma záväzku nebola do 31.12.2024 uhradená. účtovníctva poskytlo v roku 2023 reklamné služby:spoločnosti Alfa s.r.o. za služby bola vykonaná v roku 2023,spoločnosti Beta s.r.o. kalendárny rok. spoločnosti Alfa s.r.o. a Beta s.r.o. v účtovníctve v roku 2023. úhrady iba od spoločnosti Alfa s.r.o. vo výške 5 000 eur. 2 písm. hospodárenia, na riadku č. riadku č. výdavkov (nákladov) a považovať ju za daňový výdavok už v roku 2023.Spoločnosť Beta s.r.o. zdaňovacieho obdobia. Vykoná tak na riadku č. k dani z príjmov právnickej osoby. znížiť, prostredníctvom položky znižujúcej výsledok hospodárenia.

Prečítajte si tiež: Reklamná tvár Telekomu, Bekim Aziri

tags: #reklamy #pre #dochodcov #príklady