Sociálny Sponzoring: Rozdelenie a Typy

Úvod

Sponzoring je v zahraničí vnímaný veľmi pozitívne, no na Slovensku sa naň často pozerá s istou dávkou nedôvery. Tento článok sa snaží objasniť podstatu sponzoringu, jeho rozdelenie a typy, ako aj jeho prínosy a možnosti využitia pre firmy.

Čo je to sponzoring?

Sponzor je osoba alebo spoločnosť, ktorá poskytuje podporu (finančnú, materiálnu alebo inú) pre podujatie, aktivitu, osobu alebo organizáciu výmenou za protihodnotu. Táto protihodnota má zvyčajne komerčný charakter. Sponzoring sa môže týkať podpory športovca, športového klubu, športového zväzu alebo športového podujatia.

Prečo sponzorovať? Prínosy sponzoringu

Sponzoring môže priniesť sponzorom viacero výhod:

• Zvýšenie povedomia o značke: Propagácia sponzora umiestnením jeho loga na dohodnutých miestach (napr. na dresoch športovcov, na štadiónoch, v televíznych prenosoch) zvyšuje povedomie o jeho značke. Ak je podnik nový alebo vstupuje na nový trh, sponzoring mu môže pomôcť rýchlejšie sa zviditeľniť.
• Symbolické prepojenie so športom (klubom, športovcom): Najväčší prínos sponzoringu spočíva v možnosti symbolického prepájania sa so športom na základe podobných znakov či hodnôt.
• Zvýšenie predaja: Sponzoring môže viesť k zvýšeniu sklonu športových fanúšikov k nákupu produktov či služieb sponzora.

Podporné prvky sponzoringu

Aby sponzoring napĺňal svoj účel, je dôležité nielen prezentovať spoluprácu, ale aj ju dlhodobo propagovať.

Prečítajte si tiež: Všetko o 7. platovej triede pre sociálnych pracovníkov

Formy sponzoringu

• Sponzoring celej súťaže: Finančne náročnejší spôsob zviditeľňovania značky. Firma sa zobrazuje na všetkých štadiónoch v rámci danej súťaže a vo všetkých televíznych prenosoch. Príkladom je generálny partner najvyššej futbalovej súťaže, ktorým sa stala stávková spoločnosť.
• Prenájom názvu štadióna: Výmenou za lukratívne sponzorské zmluvy sa poskytuje prenájom názvu celého štadióna.
• Symbolické prepojenie so športom: Firmy sa snažia o symbolické prepájanie ich vízií či hodnôt so športom a športovými subjektmi. Príkladom je spojenie spoločností Motorola a Chicago Bulls, ktoré zdieľajú hrdosť na rodné mesto a vášeň pre spájanie ľudí. Alebo spojenie Real Madrid s firmou, ktorá sa zaoberá udržateľnosťou, solidaritou a rozmanitosťou.

Ako efektívne využívať sponzoring?

• Výber správneho partnera: Je dôležité vybrať si podujatie, organizáciu alebo osobu, ktorá má špecifické poslanie či filozofiu, ktorá je v súlade s hodnotami firmy. Ak sa firma zaoberá laminátovými podlahami, nie je vhodné sponzorovať študentské podujatie.
• Nadviazanie vzťahu: Sponzoring by nemal byť len o poskytnutí financií, ale aj o nadviazaní vzťahu s partnerom.
• Komunikácia: Je dôležité komunikovať so sponzorom prostredníctvom rôznych kanálov (telefón, osobný kontakt, e-mail).
• Prezentácia prínosov: Sponzorovi treba jasne ukázať, aké konkrétne prínosy mu prinesie spojenie s podujatím/organizáciou.
• Ocenenie partnera: Je dôležité dať sponzorovi najavo, že si ho firma váži.

Formy financovania pre podnikateľov podporujúcich športovcov

Podnikatelia, ktorí chcú podporovať športovcov, môžu využiť viaceré formy financovania. Nie všetky si však môžu dať do daňových nákladov.

• Sponzoring: Legálna forma financovania športu od 1. januára 2016. Vo všeobecnosti určená iba pre vrcholový šport. Sponzorské môže byť za určitých okolností daňovo uznateľným výdavkom, ale splniť podmienky pre daňovú uznateľnosť je v praxi náročné.
• Dar: Podnikateľ môže podporiť športovca alebo športovú organizáciu finančným darom. Na tento účel sa zvykne spísať darovacia zmluva.
• Reklama: Podnikatelia môžu so športovcom či športovou organizáciou uzatvoriť zmluvu o reklame. Reklama sa vo všeobecnosti považuje za daňovo uznateľný výdavok. Na rozdiel od sponzoringu pri nej nie sú žiadne obmedzenia ohľadne osoby príjemcu. Transakcia so športovcom ci športovým klubom však musí podnikateľovi slúžiť na to, aby mu pomohla dosiahnuť, zabezpečiť či udržať jeho zdaniteľné príjmy.
• Dve percentá z daní: Podnikatelia môžu alokovať časť svojich daní takej športovej organizácii, ktorá má štatút príjemcu podielu zaplatenej dane. Peniaze sa dostanú ním vybranej športovej organizácii sprostredkovane. Príjemcom dvoch percent dane môžu byť vo všeobecnosti iba športové organizácie s právnou formou občianske združenie.

Rozdelenie sponzoringu

Sponzoring môžeme rozdeliť do troch základných skupín:

• Športsponzoring: Najčastejší typ sponzoringu na svete. Je to výhodná investícia, pretože aspoň každý druhý človek sleduje minimálne jeden svoj obľúbený šport. Pri sledovaní športového podujatia je naraz zasiahnutých niekoľko tisíc až miliónov divákov. Sponzori sa delia na generálneho sponzora (získava exkluzivitu) a vedľajšieho sponzora. Ďalším členením sú mediálny sponzor, reklamný sponzor a dodávateľ.
• Kultúrny sponzoring: Druhý najpoužívanejší nástroj po športsponzoringu. Menej sa zameriava na širokú verejnosť a umožňuje exkluzívnejšie vystupovanie sponzora. Uplatňuje sa v rôznych oblastiach kultúry: divadlo, výtvarné umenie, hudba, literatúra, film.
• Sociosponzoring: Uplatňuje sa hlavne vo sfére zdravotníctva, vedy a vzdelávania a ekológii. Podporuje nekomerčné organizácie, ktoré potrebujú financie na plnenie vlastných úloh: štátne inštitúcie, cirkevné inštitúcie, výchovné a vedecké inštitúcie, organizácie životného prostredia, politické inštitúcie a nadácie.

Budúcnosť sponzoringu

Budúcnosť sponzoringu je veľmi perspektívna a sponzoring ako taký sa bude využívať čoraz častejšie v kombinácii s ostatnými komunikačnými nástrojmi. Najväčšiu budúcnosť sponzoringu vidím v integrovanej marketingovej komunikácii. Súčasný sponzoring už nie je založený na princípoch „podpor a zabudni“, ale ide o prácu s presnou definíciou cieľových skupín, prelínaním nadlinkových a podlinkových komunikačných foriem a s jasným vyhodnotením dosahu a úspešnosti vynaložených prostriedkov.

Sponzoring a Public Relations

Sponzorstvo je jedným z nástrojov public relations. Umožňuje šírenie marketingového posolstva, ktoré je emotívne obohacované o športové, kultúrne a sociálne podnety. Cieľom je preniesť pozitívne zážitky z podujatia na sponzora.

Prečítajte si tiež: Práca sociálneho terapeuta v DSS

Prečítajte si tiež: Čo by ste mali vedieť o sociálnom inžinierstve

tags: #sociálny #sponzoring #rozdelenie #typy