Nivea, Starostlivosť o pleť a história roku 1982 v kontexte doby

Článok sa zameriava na prienik starostlivosti o pleť, konkrétne značky Nivea, a historického kontextu roku 1982, pričom využíva informácie o spoločensko-politickej situácii v Československu a o vplyve západných trendov.

Kozmetika ako symbol slobody a túžby po západnom štýle

V socialistickom Československu, kde bol trh obmedzený a ponuka tovaru uniformná, zohrávala kozmetika špecifickú úlohu. Reklama plnila skôr funkciu "záhadného bonusu" než nástroja na propagáciu značiek. Štátne podniky nepropagovali konkrétne značky, ale výrobky vo všeobecnosti. Napriek tomu sa západné reklamy tešili veľkej pozornosti a boli vnímané ako symbol nedostupného sveta.

Barry M: Revolúcia vo svete farieb v roku 1982

Príkladom inovatívneho prístupu v kozmetike je britská značka Barry M, ktorá vznikla v roku 1982. Založil ju Barry Mero, ktorý začal predávať žiarivé a sýto farebné laky na nechty, ktoré vtedy na trhu chýbali. Značka sa stala revolúciou v kozmetickom priemysle a ponúkala široké portfólio produktov pre dokonalé líčenie. Skrátka také, aké na trhu vtedy chýbali. Po rokoch Barry založil značku nesúcu jeho meno a so svojimi farebnými lakmi dobyl svet kozmetiky. V portfóliu tejto britskej značky nájdete všetko potrebné pre dokonalé líčenie - od maskár a rúžov až po rozjasňovače alebo nádherné paletky očných tieňov.

Túžba po západnom tovare a náhradky

Nedostatok západného tovaru viedol k vzniku náhradiek. Ľudia sa uspokojovali s výrobkami domácej produkcie, ktoré však nedosahovali kvalitu západných originálov. Autor spomína lyže Súľov namiesto Elan alebo Atomic, stavebnicu Merkur namiesto Playmobilu a počítač PMD 85-1 namiesto Atari alebo Gameboya. Namiesto zbožňovaného francúzskeho komiksového časopisu Piff mi v družine ponúkali všetky zviazané ročníky Sveta socializmu. Magnum som poznal len z gangsteriek, nelízal sa, ale strieľalo sa z neho na polišov. Milka nebola čokoláda, ale herečka z pondelňajších televíznych inscenácií, ktoré akoby sa všetky odohrávali v tej istej miestnosti. V škole som nepil zelený čaj senča, ale zriedený sirupový odvar, pričom na armádny hrniec sa použilo jedno úbohé vrecúško z Gruzínska. V mojej detskej izbe viseli plagáty skupín, hoci som nevlastnil jedinú ich nahrávku. Jazdil som na bicykli Liberta a sníval som o tom, že si raz kúpim Babettu.

Vplyv západnej módy a kultúry

Napriek obmedzeniam prenikali do Československa prvky západnej módy a kultúry. Autor spomína zimnú bundu zo západu, ktorá sa dala zipsom odopnúť rukávy. Tento dar zo zahraničia ho dočasne urobil "kráľom" bratislavského sídliska. Vzor vetrovky si celý zástup mladých súdružiek učiteliek obkresľoval priamo z môjho tela.

Prečítajte si tiež: Prípravky NIVEA Visage

Spoločensko-politický kontext roku 1982

Rok 1982 bol v Československu poznačený normalizáciou a pokračujúcou neslobodou. Krajinu zničil prístup Sovietskeho zväzu, ktorý v 50. a 70. rokoch hraničil so štátnym terorizmom. Napriek katastrofálnym podmienkam vznikali mnohé prvotriedne umelecké diela alebo vedecké objavy, preložil sa skoro celý kánon svetovej literatúry, vzdelanie dosiahlo významnú kvalitu. Treba si pripomínať tie zlé, ale aj tie dobré stránky a predovšetkým sa z nich poučiť.

Nostalgia a zľahčovanie totality

Autor kritizuje zľahčovanie totalitného režimu a idealizáciu minulosti. Pripomína, že časť nemeckej, ale aj slovenskej ľavicovej politickej scény zločiny minulého režimu dlhodobo bagatelizuje. V ich spomienkach sa neustále objavujú len sociálne výhody, stopercentná zamestnanosť, nízka kriminalita a pokojný život väčšiny ľudí. Privilegovaní si naozaj do istej miery žili dobre a štát sa svedomito staral o to, aby sa nikdy nedozvedeli, v akej situácii sa ocitli jednotlivci na okraji spoločnosti. Filmy ako Vesničko má středisková alebo Pelíšky sú remeselne perfektné, ale inak číre klamstvá.

Odpor voči režimu a prenasledovanie

Autor spomína na disidentské prostredie a prenasledovanie sexuálnych menšín. V Československu žilo štyridsaťtisíc utajených otcov-gejov, ktorí si zakladali rodiny, aby sa vyhli prenasledovaniu.

Obete režimu

Autor pripomína obete totalitného režimu, ktoré zahynuli na hraniciach pri pokuse o útek do slobodnej krajiny. Počas rozdelenia Nemecka na dva samostatné štáty zahynulo na hraniciach tisícdvestoštyridsaťpäť ľudí. Ich jediným previnením bolo, že chceli opustiť diktatúru a odísť do slobodnej krajiny. Za to ich postihol trest smrti. Často sa strieľalo aj na našej západnej hranici. Počet obetí sa odhaduje na tristo.

Značka Nivea a starostlivosť o pleť v kontexte doby

Hoci sa v texte priamo nespomína značka Nivea, je možné ju zaradiť do kontextu starostlivosti o pleť v socialistickom Československu. Dostupnosť západných značiek bola obmedzená a ľudia sa spoliehali na domáce výrobky alebo na tovar z dovozu z krajín socialistického bloku. Nivea, ako etablovaná západná značka, mohla byť vnímaná ako luxusný tovar, ktorý bol ťažko dostupný.

Prečítajte si tiež: Prevencia kriminality a postpenitenciárna starostlivosť

Nivea dnes

Autor spomína Nivea Starostlivosť o citlivú pleť Stage ako súčasť rozsiahlej sponzoringovej činnosti firiem na kultúrnych festivaloch. Je však celkom možné, že som si jednotlivých reklamných partnerov poplietol a v skutočnosti šlo o Pepsi operný recitál, Phillip Morris kino, Budvar divadelný festival, výtvarné diela viseli v Kozel galérii a komorný koncert sa volal Davidoff Classic Stage, Orange Svet Hudby stage, Dove Prevencia stage alebo Nivea Starostlivosť o citlivú pleť Stage. Aby som si po chaose schladil hlavu, zašiel som na kúpalisko, kde ma však čakal len Mattoni šport bazén. Alebo to bol Kláštorná tichá bazén, Fatra Nesýtená Aqua Park, Budiš Perlivá Bath či Mitická Harmony Pool? To som už nedokázal posúdiť.

Prečítajte si tiež: Prevencia rizík v opatrovateľskej starostlivosti

tags: #starostlivosť #o #pleť #Nivea #história #1982