Zmluva o reklame a sponzorstve: Vzor a právne aspekty na Slovensku

Úvod

V slovenskom právnom prostredí absentuje osobitný zmluvný typ pre sponzoring, podobne ako je to v prípade reklamy. Preto sa v praxi využívajú nepomenované zmluvy v zmysle § 51 Občianskeho zákonníka alebo § 269 ods. 2 Obchodného zákonníka. Táto absencia právnej úpravy, ktorá by sa aspoň okrajovo venovala sponzoringu, ako to robí zákon č. 147/2001 Z.z. o reklame, často vedie k zamieňaniu sponzoringu s darovaním.

Sponzoring vs. Reklama a Darovanie

Sponzoring je vzťah medzi sponzorom a sponzorovaným, kde sponzor poskytuje finančné prostriedky, vecné prostriedky a služby, a sponzorovaný na oplátku pomáha sponzorovi dosiahnuť marketingové ciele. Na rozdiel od reklamy, pri sponzoringu nejde primárne o prezentáciu produktu, ale o spojenie sponzora (prípadne produktu) s partnerom, často z oblasti športu. Cieľom je ovplyvniť imidž sponzora, pričom publicita a rastúca známosť firmy alebo značky sú prioritné, a rast predaja je až sekundárny. Dôležité je, že sponzorované odvetvie nie je odvetvím, v ktorom sponzor vyvíja svoju hlavnú komerčnú aktivitu, inak by išlo o reklamu.

Sponzorstvo sa líši od darovania tým, že pri sponzoringu existuje isté protiplnenie - napríklad spojenie a vylepšenie imidžu so športovým podujatím.

Aplikácia Sponzoringu v Športe

V kontexte športu sa sponzorovaný účastník športovej súťaže zaväzuje najmä umiestniť viditeľne logo sponzora na dresy a športovú výstroj, reklamné panely v okolí športoviska, vstupenky, zabezpečiť prezentáciu sponzora v médiách, účasť športovcov v reklamnej kampani alebo dokonca zahrnúť obchodné meno sponzora do svojho obchodného mena či názvu.

Sponzorovaným subjektom môže byť klub alebo jednotlivec. V prípade jednotlivca hovoríme o osobnom sponzoringu, kde sponzor propaguje seba a svoje výrobky prostredníctvom spojenia s menom populárneho športovca. Formy osobného sponzoringu zahŕňajú reklamu na drese športovca, začlenenie športovca do mediálnej kampane, integráciu športovca do podpory predaja (autogramiády, losovanie cien) alebo do osobnej komunikácie s klientmi.

Prečítajte si tiež: Vzor zmluvy o príspevku

Právna Úprava a Legislatívny Vývoj

Vzhľadom na absenciu špeciálnej právnej úpravy sponzorstva majú športové organizácie voľnosť pri zmluvnej úprave vzájomných vzťahov. Návrh zákona o športe z roku 2005 obsahoval úpravu sponzoringu, ktorá definovala sponzorstvo ako "akékoľvek plnenie poskytnuté právnickou osobou alebo fyzickou osobou na základe sponzorskej zmluvy, ktoré je určené na priame alebo nepriame financovanie športu za účelom propagácie mena, ochrannej známky, dobrej povesti alebo aktivít právnickej osoby alebo fyzickej osoby." Návrh zahŕňal aj nezdaniteľnosť sponzorských príspevkov a možnosť odpočtu percent zo základu dane. Sponzorská zmluva mala byť definovaná ako "zmluva uzatvorená na priame alebo nepriame propagovanie mena, ochrannej známky, dobrej povesti alebo iných aktivít sponzora na strane jednej a priame alebo nepriame financovanie činnosti sponzorovaného na strane druhej." Mala sa uzatvárať v písomnej forme a obsahovať náležitosti. Tento návrh však nebol predložený vláde ani Národnej rade SR.

Súčasný Stav a Zmluva o Sponzorstve v Športe

Na základe Zákona o športe č. 440/2015 Z.z. s účinnosťou od 1.1.2016 pribudol nový zmluvný typ - Zmluva o sponzorstve v športe, ktorého cieľom je podpora športu a jeho transparentné financovanie. Táto zmluva má nahradiť doteraz používané zmluvy (Zmluva o reklame, Zmluva o vzájomnej spolupráci, Darovacia zmluva), ktoré môžu obsahovať riziká pre niektorú zo zmluvných strán.

Slovenský tenisový zväz (STZ) zverejňuje športovcom, športovým odborníkom a športovým organizáciám registrovaným v STZ všetky doručené zmluvy a ich použitie v zmysle Metodického usmernenia MŠVVaŠ č.11/2016. Zverejňované informácie zahŕňajú sken zmluvy vo formáte PDF so začiernenými osobnými údajmi (rodné číslo, adresa trvalého pobytu a podpisy zmluvných strán) a údaje sponzorovaného v zmysle Čl. 3, ods.1. Usmernenia.

Sponzorované subjekty, ktoré zverejňujú údaje o Zmluve o sponzorstve v športe na inom mieste ako je web stránka STZ, sú povinné zaslať ministerstvu školstva názov sponzorovaného subjektu a adresu webového sídla, na ktorom sú zverejnené zmluvy o sponzorstve v športe a vykazovanie použitia sponzorského.

Základné Náležitosti Zmluvy o Reklame (Vzor)

Hoci neexistuje jednotný záväzný vzor, zmluva o reklame by mala obsahovať nasledovné základné náležitosti:

Prečítajte si tiež: Pracovná zmluva opatrovateľky v Belgicku

• Zmluvné strany: Presná identifikácia objednávateľa (klienta) a zhotoviteľa (reklamnej agentúry, média, atď.).
• Predmet zmluvy: Podrobný popis reklamnej činnosti, ktorá má byť vykonaná (napr. vytvorenie a umiestnenie reklamného spotu, realizácia reklamnej kampane na sociálnych sieťach, tlač reklamných materiálov).
• Cena a platobné podmienky: Jasne stanovená cena za poskytnuté reklamné služby a spôsob jej úhrady (napr. jednorazová platba, platba na základe faktúry, platba po dosiahnutí určitých výsledkov).
• Doba trvania zmluvy: Určenie obdobia, počas ktorého má byť reklamná činnosť vykonaná.
• Práva a povinnosti zmluvných strán: Podrobné vymedzenie práv a povinností objednávateľa a zhotoviteľa, vrátane zodpovednosti za prípadné škody.
• Reklamačný poriadok: Postup pri uplatňovaní reklamácií v prípade nespokojnosti s poskytnutými službami.
• Sankcie: Sankcie za nedodržanie zmluvných podmienok (napr. zmluvná pokuta).
• Ochrana duševného vlastníctva: Úprava práv k reklamným materiálom (napr. autorské práva).
• Dôvernosť informácií: Zabezpečenie ochrany dôverných informácií, ktoré si zmluvné strany navzájom poskytnú.
• Záverečné ustanovenia: Úprava riešenia sporov, zmeny zmluvy a iné dôležité ustanovenia.

Prečítajte si tiež: Dôležité aspekty zmluvy o sociálnej službe

tags: #zmluva #o #reklame #vzor #doc