Reklama a jej aspekty v slovenskom práve a podnikaní

Úvod do problematiky reklamy

Reklama je všadeprítomná súčasť moderného sveta. Stretávame sa s ňou na každom kroku - v televízii, rádiu, na internete, v tlači, na bilbordoch, a dokonca aj na oblečení. Reklama má za cieľ upútať pozornosť potenciálnych zákazníkov a presvedčiť ich, aby si kúpili určitý produkt alebo službu. V slovenskom právnom a podnikateľskom prostredí je reklama regulovaná viacerými zákonmi, ktoré upravujú jej obsah, formy a podmienky.

Právny rámec reklamy na Slovensku

Právny rámec reklamy na Slovensku tvorí viacero zákonov, pričom kľúčový je zákon č. 147/2001 Z. z. o reklame. Tento zákon definuje reklamu ako prezentáciu produktov v každej podobe s cieľom uplatniť ich na trhu. Okrem zákona o reklame sa na reguláciu reklamy vzťahujú aj ďalšie právne predpisy, ako napríklad zákon č. 250/2007 Z. z. o ochrane spotrebiteľa, ktorý upravuje označovanie produktov alebo ich obalov údajmi, ktoré sa musia na nich uvádzať.

Dôležitú úlohu zohráva aj zákon č. 595/2003 Z. z. o dani z príjmov, ktorý upravuje rozsah a podmienky pre uplatnenie nákladov vynaložených na reklamu do daňových výdavkov. Podľa tohto zákona sa za daňový výdavok považuje každý výdavok, ktorý spĺňa podmienky stanovené v § 2 písm. i) a ktorý súvisí s činnosťou daňovníka a jeho zámerom je dosiahnutie, zabezpečenie, udržanie alebo zvýšenie príjmov daňovníka.

Obsahová náplň a forma reklamy

Zákon o dani z príjmov účinný od roku 2004 upravil oblasť reklamy. Rozšírila sa obsahová náplň reklamy v nadväznosti na zákon o reklame, pričom formu reklamy zákon o dani z príjmov nevymedzuje. Náklady na reklamu sa prestali deliť na výdavky daňovo uznávané v plnej výške a na výdavky, ktoré bolo možné odpočítať od vyčísleného základu dane príslušným spôsobom. Teraz je rozhodujúce, či tieto výdavky súvisia s činnosťou daňovníka a ich zámerom je dosiahnutie, zabezpečenie, udržanie alebo zvýšenie príjmov daňovníka.

Daňová uznateľnosť nákladov na reklamu

Pre daňovú uznateľnosť nákladov na reklamu platia všeobecné pravidlá. Musia byť splnené predovšetkým základné podmienky daňového výdavku zadefinované v § 2 písm. i) zákona o dani z príjmov. Zároveň v § 21 ods. 1 písm. e) tohto zákona sa uvádza, že za daňovo neuznané výdavky sa považujú výdavky na reklamu, ak ide o reklamu, ktorá je v rozpore so zákonom o reklame.

Prečítajte si tiež: Vzor zmluvy o príspevku

Zakázaná reklama

Zákon o reklame priamo vymedzuje reklamu, ktorá je zo zákona zakázaná. Ide napríklad o reklamu, ktorá porušuje všeobecné podmienky na reklamu, alebo reklamu, ktorá je v rozpore s dobrými mravmi. V prípade, že bude reklama realizovaná v rozpore so zákonom o reklame, najmä pôjde o nedodržanie všeobecných podmienok na reklamu, prípadne pôjde o zakázanú reklamu, výdavky na reklamu nebude možné podľa § 21 ods. 1 písm. e) zákona o dani z príjmov zahrnúť do daňových výdavkov.

Formy reklamy

Reklama môže mať rôzne formy, pričom každá z nich má svoje výhody a nevýhody. Medzi najčastejšie formy reklamy patria:

• Televízna reklama: Televízna reklama je jednou z najúčinnejších foriem reklamy, pretože oslovuje diváka prostredníctvom obrazu, zvuku a pohybu. Je dôležité jej načasovanie, ale aj forma. Informáciu, ktorú chcete dostať k vašim budúcim zákazníkom (konzumentom) je potrebné dôkladne spracovať, skrátiť a zaobaliť do peknej a výstižnej grafiky a podfarbiť podmanivou hudbou. Neskôr v správnej miere dávkovať tak, aby sa vaša reklama „valila“ dlhodobo z každej „strany“.

• Rozhlasová reklama: Rozhlasová reklama je efektívna forma reklamy, ktorá oslovuje poslucháčov prostredníctvom zvuku. Je vhodná pre lokálne kampane a pre produkty, ktoré si nevyžadujú vizuálnu prezentáciu.

• Tlačová reklama: Tlačová reklama zahŕňa inzeráty v novinách, časopisoch a iných periodikách. Je vhodná pre cieľové skupiny, ktoré pravidelne čítajú tlačené médiá.

  Prečítajte si tiež: Pracovná zmluva opatrovateľky v Belgicku

• Internetová reklama: Internetová reklama zahŕňa bannery, reklamy vo vyhľadávačoch, reklamy na sociálnych sieťach a e-mailový marketing. Je to efektívna forma reklamy, ktorá umožňuje presné zacielenie na cieľovú skupinu a meranie účinnosti kampane.

• Vonkajšia reklama: Vonkajšia reklama zahŕňa bilbordy, reklamné tabule, plagáty a iné formy reklamy, ktoré sú umiestnené vo verejnom priestore. Je vhodná pre budovanie povedomia o značke a pre oslovenie širokej verejnosti.

• Priama reklama: Priama reklama zahŕňa direct mailing, letáky, katalógy a iné formy reklamy, ktoré sú doručované priamo do domácností alebo firiem. Je vhodná pre cielené kampane a pre produkty, ktoré si vyžadujú podrobnejšiu prezentáciu.

Príklady z praxe

• Spoločnosť uzatvorila zmluvu o reklame s miestnym športovým klubom na sumu 35 000 €. Športový klub sa v zmluve zaviazal, že počas sezóny 2014 - 2015 umiestni v športovej hale reklamný nápis prezentujúci činnosť spoločnosti a na tričkách hráčov umiestni obchodné meno firmy. V súlade s § 19 ods. 2 písm. k) zákona o dani z príjmov je táto suma daňovo uznaným výdavkom.

• Daňovník organizoval akciu na podporu predaja svojich výrobkov, v ktorej obal výrobku vrátený zákazníkom bol zahrnutý do zlosovania. Výhercom boli odovzdané ceny v celkovej sume 20 000 €. Prostriedky preukázateľne vynaložené daňovníkom na reklamné aktivity formou zlosovateľnej súťaže (náklady na organizáciu vrátane poskytnutých cien) sú podľa § 19 ods. 2 písm. k) zákona o dani z príjmov daňovo uznaným výdavkom.

  Prečítajte si tiež: Dôležité aspekty zmluvy o sociálnej službe

• Pán Novák podniká v oprave domácich spotrebičov a vedie daňovú evidenciu. Pretože má stále málo zákaziek, rozhodol sa osloviť verejnosť - potenciálnych zákazníkov - formou reklamných letákov. Pretože v letáku boli pravopisné chyby a nekvalitná farba sa rozpíjala, ohlas nebol veľký. Napriek tomu môže pán Novák uplatniť ako daňový výdavok sumu vyplatenú za tlač letákov (350 €), rovnako odmenu vyplatenú synovi (80 €).

• Výrobca nealkoholických nápojov zaradí chladiarenské zariadenia v roku odovzdania predajcovi do dlhodobého hmotného majetku a bude ich odpisovať v 2. odpisovej skupine. Tieto chladiarenské zariadenia nie sú priamo používané výrobcom nealkoholických nápojov, ale slúžia na podporu predaja jeho produkcie, pritom túto úlohu plnia aj u predajcu. Preto sú výdavky na ich obstaranie vo forme odpisov v súlade s § 19 ods. 2 písm. k) zákona o dani z príjmov daňovo uznaným výdavkom.

• Spoločnosť poskytla športovému klubu pre jeho potreby bezodplatne nový automobil, ktorý bude označený obchodným menom spoločnosti a ďalšími údajmi o firme, so zámerom dosiahnutia, zabezpečenia, udržania alebo zvýšenia príjmov, a to na základe písomnej zmluvy. V danom prípade nie je možné aplikovať ustanovenie § 19 ods. 2 písm. n) zákona o dani z príjmov, pre uplatnenie ktorého je základnou podmienkou, aby majetok nevyužívaný daňovníkom priamo slúžil jednak na zabezpečenie jeho zdaniteľných príjmov, ale súčasne aj na zabezpečenie zdaniteľných príjmov daňovníka, ktorému bol poskytnutý, keďže športový klub využíva automobil na činnosti, z ktorých príjmy sú síce predmetom dane (§ 12 ods. 2 zákona o dani z príjmov), pretože nimi možno dosiahnuť zisk alebo sa nimi zisk dosahuje, avšak tieto príjmy sú oslobodené od dane, t. j. nie sú zahrnované do základu dane.

Reklama a nové technológie

S rozvojom nových technológií sa menia aj formy a spôsoby reklamy. Internet a sociálne siete priniesli nové možnosti pre cielenie na cieľovú skupinu a pre meranie účinnosti kampane. Reklama na internete a sociálnych sieťach je často interaktívna a umožňuje priamu komunikáciu so zákazníkmi.

Platformy na zdieľanie videí

Nová právna úprava v oblasti audiovizuálnych mediálnych služieb zahrnula do regulačného rámca aj platformy na zdieľanie videí. To znamená, že na poskytovateľov platformy na zdieľanie videí sa vzťahuje povinnosť dodržiavať zákonné požiadavky ochrany vo vzťahu k maloletým, a to najmä z hľadiska podnecovania k nenávisti, násiliu alebo terorizmu.

Zmeny v mediálnej legislatíve

Vláda Slovenskej republiky predkladá na rokovanie Národnej rady Slovenskej republiky návrh zákona o mediálnych službách a o zmene a doplnení niektorých zákonov (zákon o mediálnych službách). Cieľom návrhu zákona je príprava novej komplexnej právnej úpravy v oblasti audiovizuálnych mediálnych služieb, ktorá nahradí zákon č. 308/2000 Z. z. o vysielaní a retransmisii a o zmene zákona č. 195/2000 Z. z. o telekomunikáciách v znení neskorších predpisov (ďalej len „zákon o vysielaní a retransmisii“) a zákon č. 220/2007 Z. z.

Nová úprava mediálnej komerčnej komunikácie

Návrhom zákona sa nanovo upravujú podmienky mediálnej komerčnej komunikácie, tzn. reklamy, telenákupu, sponzoringu a umiestňovania produktov, a to v súvislosti s programovou službou a audiovizuálnou mediálnou službou na požiadanie.

tags: #zmluva #o #reklame #vzor #sot