Ako napísať článok do časopisu: Kompletný sprievodca

Mnohí z nás túžia publikovať svoje myšlienky a nápady v časopisoch, no nevedia, ako na to. Tento článok vám poskytne praktické tipy a návody, ako začať písať články, ako si vybrať správnu tému, ako osloviť redakcie a ako vytvoriť kvalitný a zaujímavý obsah. Či už chcete písať blogy, odborné články, alebo knihy, tento sprievodca vám pomôže urobiť prvý krok.

Výber témy a cieľ článku

Prvým krokom pri písaní článku je ujasniť si, o čom chcete písať. Ak sa nechcete venovať copywritingu, vyberte si tému, ktorá je vám blízka. Dôležité je, aby ste mali k téme osobný vzťah a aby vás písanie o nej bavilo.

Predtým, ako začnete písať, ujasnite si cieľ článku. Čo chcete čitateľom povedať? Chcete im predstaviť novú službu, ukázať, čo robíte lepšie ako konkurencia, alebo ich informovať o aktuálnej téme? Cieľ článku je najdôležitejšou súčasťou zadania, pretože podľa neho vyberáte tie správne výrazy a upriamujete pozornosť na konkrétne prednosti produktu alebo služby. Bez ohľadu na to, či budete písať článok na firemný blog, PR článok alebo tlačovú správu pre médiá, ujasnite si, čo chcete dosiahnuť. Po dopísaní si skontrolujte, či ste stanovený cieľ splnili.

Začnite písať a budujte si portfólio

Dôležité je začať písať. Pravdepodobne nikto za vami nepríde len tak a neponúkne vám možnosť písať pre jeho časopis alebo webovú stránku. Preto si zvoľte tému, zvoľte si formu a jednoducho niečo napíšte. Postupne, ako budete písať viac a viac, vybrúsi sa vám aj štýl. Vytvoríte si tak zároveň svoje portfólio autorských textov.

Ak chcete začať s firemným blogom, ale neviete, ako písať články, nebojte sa. Začnite jednoducho a postupne sa zlepšujte. Písanie je zručnosť, ktorá sa dá naučiť a zdokonaliť praxou.

Prečítajte si tiež: Ako sa odvolať voči vyradeniu z evidencie ÚPSVaR?

Oslovte redakcie a publikujte svoje články

Ak chcete, aby vaše články čítalo viac ľudí, musíte ich publikovať. Využite webové stránky, ktoré ponúkajú možnosť uverejňovať svoje blogy, staňte sa blogerom na ich stránke. Oslovte časopisy, denníky, rôzne periodiká. Bez ohľadu na to, či ide o tie, ktoré fungujú iba na internete, alebo vychádzajú aj v tlačenej forme. Vytipujte si tie, ktoré sa venujú téme podobnej tej vašej. Neposielajte článok o mamičkovskej téme do food magazínu. Spravte si zoznam periodík, ktoré sa venujú vašej téme.

Ak sa ozvú, pravdepodobne si vyžiadajú k nahliadnutiu aj vaše články. Niektoré webové stránky hľadajú redaktorov, sem-tam sa objaví inzerát priamo na ich ploche. Oslovte konkrétne médium, napíšte im o sebe, o veciach, čo píšete. Ak dobre chápete, cesta je osloviť rôzne redakcie s podobným tematickým zámerom, napísať im o sebe a poslať tvorby. Ak ich vy a vaša tvorba zaujala, spoja sa s vami.

Ak máte použiteľný materiál, kľudne to pošlite do viacero redakcií, ktoré tématicky zodpovedajú vašim témam. A uvidíte. Môžete dať ponuku, poslať svoju "tvorbu". No musíte písať extra dobre, aby si vás vybrali a oslovili vás v konkrétnej téme. Aké články píšete? Chcete osloviť lokálne médiá, printy alebo online?

Definujte cieľovú skupinu

Mali ste niekedy pri čítaní článku pocit, že bol napísaný na mieru pre vás? Zákazníkov môžete rozdeliť do cieľových skupín podľa rôznych kritérií, napríklad podľa veku, pohlavia, záujmov, vzdelania, príjmu, lokality alebo fázy nákupného procesu. Niekto sa už môže rozhodovať, aký kotol kúpi. Iný hľadá porovnanie kotla a tepelného čerpadla. Cieľovej skupine prispôsobte obsah článku, najmä spôsob vyjadrovania. Správne definované cieľové skupiny sú jedným zo základných kameňov marketingovej stratégie. Ich počet závisí od šírky záberu vášho podnikania aj od ďalších okolností. Ľudia majú rôzne potreby.

Pri definícii publika, pre ktoré je článok určený, sa v praxi používa model STDC. Predstaviť si reálneho čitateľa vám môžu pomôcť aj persóny - modelové postavy reprezentujúce vašu cieľovú skupinu. Pred začiatkom písania blogu si preto odporúčame stanoviť, pre akú persónu idete písať.

Prečítajte si tiež: Návod na sociálne siete

Nadviažte dialóg s čitateľom

Mnohí autori si udržujú od čitateľov zbytočný odstup. Príliš často používajú trpný rod („vyrábajú sa“ namiesto „vyrábame ich“) či 1. osobu jednotného čísla („vypínač zapojíme“ namiesto „vypínač zapojte“). Vy však nechcete ľuďom iba predhadzovať informácie. Neuvažujte teda, ako písať články, ale ako nadviazať s čitateľom dialóg. Prihovorte sa mu v 2. osobe tak, ako keby ste sa s ním rozprávali z očí do očí. Ak si chcete overiť, či váš text bude fungovať, prečítajte si ho nahlas.

Udržte pozornosť čitateľa

Výskumy ukazujú, že v modernej digitálnej dobe dokážeme udržať pozornosť čoraz kratšie. V dôsledku toho návštevníci webových stránok čítajú v priemere iba 28 % ich textu. Väčšina z nich sa však zhoduje, že ak chcete, aby ľudia vaše články čítali do konca, budete musieť o ich pozornosť bojovať.

Titulok ako magnet

Rovnako ako na prvom rande, aj v prípade článkov platí, že prvý dojem urobíte iba raz. Pri článkoch zaň však nie je zodpovedný pekný úsmev ani luxusný parfum, ale titulok. Práve od neho závisí, či sa návštevník webu prekliká až ku konkrétnemu článku a či vôbec bude čítať ďalej. Titulok by teda mal zhrnúť obsah článku výstižne, no zároveň atraktívne. Titulok by mal byť pre oči niečo ako magnet, nerobte z neho však návnadu (clickbait). Clickbaitové titulky nájdete často v bulvárnych médiách, ktoré si chcú zvyšovať čítanosť za každú cenu. Neváhajú vás pritom pobúriť či šokovať. Z času na čas vám citlivo napísaný clickbait môže pomôcť. Nadpis článku je kameňom úrazu mnohých textov. Aj ten najlepší článok sa môže v prúde internetu ľahko stratiť, ak jeho nadpis nie je atraktívny.

Ak si s titulkom neviete rady, môžete si dať navrhnúť niekoľko variantov pomocou AI - napríklad zadať stručný opis článku a poprosiť o návrhy pre rôzne typy nadpisov.

Výzva k akcii

Ak píšete článok, ktorý má (či už priamo alebo nepriamo) propagovať vaše produkty a služby, nezabudnite čitateľov vyzvať na akciu. Výzvou môže byť napr. odkaz vo forme tlačidla či bežného textu. Ten môže smerovať na stránku konkrétneho produktu, kontaktný formulár, článok s podobným obsahom a pod. Čitateľovi musí byť po dočítaní jasné, čo má urobiť ďalej a často očakáva, že ho budete po nákupnej ceste viesť.

Prečítajte si tiež: Tipy na písanie diskusného príspevku

Kvalitný obsah a zaujímavé spracovanie témy

Alfou a omegou dobrého článku je kvalitný obsah a zaujímavé spracovanie témy. Snažte sa vybrať aktuálnu a zaujímavú tému, do ktorej vložíte svoje názory, postrehy a nové skutočnosti. Pri tom, ako budete písať, stále myslite aj na spomenuté kľúčové slová. Používajte ich samozrejme prirodzene. Dobrý článok je potrebné, ja tomu vravím, doťuknúť.

Checklist písania článku

Tu je checklist, ktorého sa môžete pridržiavať, keď píšete nový článok:

1. Dobrá téma a dôležité kľúčové slová: Snažte sa vybrať aktuálnu a zaujímavú tému, do ktorej vložíte svoje názory, postrehy a nové skutočnosti. Pri tom, ako budete písať, stále myslite aj na spomenuté kľúčové slová. Používajte ich samozrejme prirodzene.
2. Nadpisy a podnadpisy: Nadpisy sú tak trochu alchýmia. Často práve nadpis rozhoduje o tom, či čitateľ na článok klikne alebo bude hľadať niečo iné. Skúšajte a pozorujte, ako reagujú čitatelia. Vyhodnoťte si na aké nadpisy najviac reagujú, kde najviac klikajú. Pýtajte sa, či to bolo dobre zvolenou témou alebo magickou hrou so slovíčkami. Platí zásada, že čitateľa by ste nemali titulkom vyslovene zavádzať. Nepíšete predsa bulvár. Nadpis môže byť aj otázka, ktorá vyvolá v čitateľovi zvedavosť. Svoju zvedavosť upokojí čitateľ tak, že klikne na článok a vyhľadá v ňom odpovede.
3. Správne formátovanie: Typ formátovania závisí od konkrétneho blogového príspevku. Formátovania sa teda pokojne môžu líšiť. Držte sa používania nadpisov a podnadpisov (H2, H3, .. Nezabúdajte na používanie boldu a kurzívy.
4. Meta popis: Meta popis slúži ako zhrnutie, ktoré sa zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania. Slúži ako krátky popis obsahu stránky. Meta popis by nemal byť dlhší ako 160 znakov (vrátane medzier). Nie vždy je možné písať ku každej podstránke na webe meta popis. Najmä, ak ide o veľký web.
5. Vizuálne prvky: Každý článok by mal obsahovať aspoň 1 obrázok alebo iné médium. Napríklad video, audio alebo inforgrafiku. V tomto prípade sa tiež oplatí dobre poznaž svojho čitateľa.
6. Záver: V závere by ste mali zhrnúť to, na čo sme prišli a čo z toho vyplýva. Skontrolujte, či všetky spätné odkazy ktoré máte umiestnené v článku sú funkčné. Okrem toho si dávajte pozor, aby ste odkazovali na relevantné stránky s relevantným obsahom.

Formátovanie textu pre lepšiu čitateľnosť

Nezabúdajte text členiť. Dlhé odseky prirodzene odrádzajú. Prehľadnosť je preto na mieste. Píšte krátko, stručne, výstižne. 1 odsek = 1 myšlienka alebo pointa. Nie odstavce sú to, čo robí váš text plynulým a prehľadným. Sú to bodky. Pri tvorení textov vám môžu pomôcť vedomosti o slovných druhoch. Aj vety majú rytmus. Preto je dobré v texte používať striedanie dlhých a krátkych viet. Správna štruktúra odseku, jednej myšlienky, spočíva v dynamike slovných druhov, v dĺžke viet, v pauzách a nečakaných momentoch.

Ľudia majú tendenciu prehliadať informácie skôr, ako sa rozhodnú ich prečítať. To znamená, že ak ich chcete zaujať, musíte zdôrazniť svoje najlepšie myšlienky. Okrem podnadpisov sú výborným pomocníkom prehľadné odrážky. Používatelia text často len scanujú. Pre lepšiu orientáciu v texte preto odporúčame využívať aj bold. Zvýrazniť môžete napr.

Bez formátovania sa bude text veľmi zle čítať, aj keď bude najlepší, aký ste kedy napísali. Podstatou formátovania je, aby bol čitateľ schopný text prescanovať očami a našiel v ňom to, čo potrebuje. A takisto, aby bol v texte nejaký biely priestor, pretože biela je dobrá. Odrážkujte, čo sa dá. “Boldom” vytučnite to, čo považujete za dôležité. Ale tu pozor. Stáva sa mi, že dostanem texty, kde je zvýraznených aj 50 % textu. A to čitateľovi naozaj nepovie, čo je dôležité. Občas sa môže hodiť kurzíva, napríklad, ak chcete niekoho alebo niečo citovať (na to môže poslúžiť aj samotná citácia), prípadne, ak použijete nejaký “amerikanizmus” či názov alebo značku firmy. To sú len prípady, ktoré mi teraz napadli a na ktoré sama používam kurzívu.

Vizuálny obsah

Ľudský mozog spracováva vizuálny obsah oveľa rýchlejšie ako textový obsah. Keď niečo vidím, tak si to dokážem lepšie prepojiť a, čo je dôležité, aj zapamätať. Každý článok by mal mať výstižný úvodný obrázok. Určite ste si už všimli, že mnohé blogy majú jednotnú líniu úvodných obrázkov pre svoje články a obrázok následne len prispôsobujú kontextu. Článok by mal obsahovať vhodné obrázky aj v rámci textu. Obrázky článku by mali byť optimalizované (… lebo nesmieme zabúdať na SEO). Tá najzákladnejšia optimalizácia obrázkov spočíva v tom, že vyplníte ALT text a obrázok správne pomenujete predtým, ako ho nahráte na web. Obrázky môžu byť nahradené videami, gifkami, prípadne čímkoľvek ďalším.

Píšte jednoducho a zrozumiteľne

V jednoduchosti je krása. Aké pravdivé. Položte si otázku: Aký text sa vám lepšie číta - taký, pri ktorom musíte rozmýšľať pri každom cudzom výraze alebo taký, ktorý čítate ľahko a plynulo? Určite je to druhý prípad. Takže v druhom bode by som vám dala len jednu jednoduchú radu: píšte jednoducho.

Spätné odkazy a interné prelinkovanie

Spomeňte v texte informáciu, ktorú ste čerpali z iného webu? Odkážte naň. Linkovať by ste mali aj na vlastné zdroje. Spomeňte starší článok, službu alebo produkt. Ak sa dá, vždy linkujte z kľúčového slova, podporíte tak interné prelinkovanie vášho webu.

Hypertextový odkaz je základným kameňom internetu, aj keď sa môže zdať, že ide o akúsi mantru SEO šamanov. Ale odkazy neslúžia len preto, aby ste zvýšili pozície vo vyhľadávačoch. Pomáhajú predovšetkým vašim čitateľom, ktorí si chcú overiť, že to, čo píšete, ste si nevycucali z prsta. Zároveň si chcú čítať ďalej, predovšetkým o témach, ktoré nepokrývate do hĺbky vo vašom článku. Preto odkazujte.

Interné odkazovanie znamená, že odkazujete na vaše vlastné články alebo vstupné stránky naprieč webom. Áno, aj to vám pomáha so SEO, takže sa pri odkazovaní zamyslite predovšetkým nad anchor textom. Anchor text by mal obsahovať kľúčové slovo. Takže namiesto odkazu “ … prečítajte si to v mojom článku” vytvorte odkaz “ …. Ak odkazujete interne, dávate čitateľovi možnosť prečítať si ďalšie zaujímavé zdroje a tým pádom zostať na vašej stránke dlhšie.

Externé odkazovanie znamená, že odkazujete na rôzne ďalšie externé weby, blogy, magazíny. To, že odkazujete externe, zvyšuje vašu autoritu v očiach vyhľadávača aj čitateľov. Prečo? Zároveň to je skvelá “egobaiting” taktika, takže ak na niekoho odkážete, len mu tým urobíte radosť.

Tipy pre copywriterov

Poďme si ukázať pár základných trikov pre copywriterov, ktorých sa môžete úplne s prehľadom držať a nebude vás to stáť žiadnu námahu naviac.

• Prvá osoba: Prvá osoba pomáha vytvárať dojem, že za textom stojíte vy a nie nejaký náhodný robotický generátor textov. Či už sa rozhodnete pre jednotné alebo množné číslo, to nechám na vás. Ak ste jednotlivec, je to asi jasné. Ak ste firma, môžete sa dohodnúť, či každý autor bude písať sám za seba alebo či budete písať za firmu ako celok. Prvá osoba však vždy pôsobí v texte lepšie než tretia. “Odporúčam vám …” vytvára oveľa lepší dojem než strohé “Odporúča sa …”.
• Činný rod: Ak ste už zabudli, aký je rozdiel medzi činným a trpným rodom, alebo ak ste práve chýbali na vyučovaní, pozrite si niekoľko príkladov, aby ste rozdiel medzi činným a trpným rodom pochopili. Aj v angličtine sa stretnete s odporúčaniami vyhnúť sa tzv. “passive voice” a namiesto neho používať “active voice”. Odporúčajú to copywriteri, spisovatelia, blogeri. Jednoducho to je lepšie vstrebateľné, no nevyhneme sa tvrdeniu, že toto pravidlo neplatí vždy. Ak však ide o marketing a copywriting, nie je potrebné zbytočne experimentovať.
• Priama komunikácia: Namiesto toho, aby ste text písali len veľmi všeobecne “Vysvetlenie je…” skúste radšej použiť “Vysvetlím vám to…” Znie to lepšie, udržiavate pozornosť čitateľa a ten má pocit, že sa prihovárate priamo jemu.
• Príklady: Určite ste si všimli, že sa vo svojich textoch snažím vždy uviesť nejaký príklad, ak o niečom píšem a chcem, aby ste to pochopili. Príklady sú dôležité. Príklad o tom, ako uvádzať príklad, som sa rozhodla neuvádzať.

Vyššie som uviedla len niekoľko tipov na to, ako pristupovať k vašim textom. Neuviedla som ani zďaleka všetko. Ak sa totiž chcete v písaní článkov, textov a copywritingu zlepšiť, musíte sa neustále vzdelávať. Prvý krok ste urobili už tým, že čítate tento článok.

Korektúry a spätná väzba

Nechajte článok na pár hodín odpočívať. Napíšte všetko, dajte si šálku čaju a k textu sa vráťte o tri hodiny. Až potom robte korektúry. Uvidíte, bude to o kus lepšie. Ak vás tlačí čas, využite svojho kamaráta, kolegyňu alebo hocikoho iného, aby vám dal feedback. Prípadne vyskúšajte spätnú väzbu od AI. Ego pri spätnej väzbe nechajte stranou.

Vždy je dobré, ak dáte text prečítať ďalšej osobe alebo aj viacerým osobám. Keby vám aj niečo vytkli, vždy to môžete brať ako inšpiráciu do budúcna a z chýb sa poučiť. No niekedy je to naše ego priveľmi ťažké. „Haters gonna hate“ alebo vždy sa nájde niekto, kto bude vašu prácu kritizovať. Ak je to konštruktívna kritika, berte to ako plus, ktoré vás posunie ďalej. Ak je to však len prázdny provokačný hejt, usmejte sa nad ním a choďte ďalej.

Ak nie ste silní v gramatike, určite si nechajte článok skontrolovať korektorkou (korektorom), ktorý za vás vychytá všetky hrúbky, neposlušné čiarky či dĺžne. Pred korektúrou sa vám bude hodiť aj niekto na editáciu článku. Niekto, kto vám poradí z toho obsahového hľadiska - čo je v článku naviac, čo tam nie je dostatočné vysvetlené, prípadne, v ktorej časti ste napísali úplnú hlúposť.

Propagácia článku

Pre mňa osobne je oveľa milšie článok písať než ho následne propagovať. Aj preto som v prvej časti článku uvádzala to, že je dobré mať vopred nadefinované, ako chcete na článok priviesť návštevnosť. Dôvodom, prečo sa niektorí autori do propagácie článku často nevrhajú s obrovskou vervou môže byť aj to, že si za kvalitou článku až tak nestoja. Ak je toto aj váš prípad, vráťte sa k obsahu článku a vyšperkujte ho do takej podoby, kedy budete skutočne hrdí na to, v akom je stave.

Oslovte vašich známych, influencerov a partnerské firmy, ktoré by vám pomohli článok zdieľať na svojom webe či na svojich sociálnych sieťach. Link building je sám o sebe súčasťou distribúcie, ale ja ho uvádzam takto zvlášť, aby som mu mohla venovať viac priestoru. Takisto to oddeľujem preto, pretože okamžité odkazovanie na článok vám málokedy prinesie aj okamžitú návštevnosť. Nový článok nie je v tejto chvíli okrem vašej hlavnej stránky blogu pravdepodobne odnikiaľ nalinkovaný. Preto tomu môžete pomôcť, ak si otvoríte niekoľko starších článkov, v ktorých sa zmieňujete o danej téme a pridáte na článok odkaz. Ja to tak robím úplne bežne a vždy vytvorím spätne aspoň 2 - 3 interné odkazy zo starších článkov.

Oslovte autorov článkov, na ktoré odkazujete z vášho článku. Autori týchto textov budú benevolentnejší k umiestneniu odkazu, keďže ide o tzv. Samozrejme, možností ako na získanie spätných odkazov je kvantum, ale často sa za nimi skrýva niečo viac než len publikovanie článku a oslovenie autora externého článku.

Nový článok bude v obehu na blogu ešte dlhú dobu, no o pár týždňov a mesiacov už bude patriť medzi tie staršie. Pravidlá na jeho propagáciu sú v podstate rovnaké, ale ak máte napríklad veľké publikum na sociálnych sieťach, môžete článok zdieľať častejšie než len raz. Zároveň sa vždy pozerajte aj na príležitosti okolo vás.

Evergreen content a aktualizácia článkov

Hovorí vám niečo tzv. “evergreen content”? Ide o typ obsahu, ktorý je aktuálny ešte dlho potom, čo ste článok publikovali. Patria sem napríklad rozsiahle návody alebo zoznamy. Aj preto by ste sa mali pri tvorbe obsahu venovať predovšetkým evergreen contentu. Problém je ale ten, že to, čo bolo aktuálne napríklad pred dvoma rokmi, už nemusí byť aktuálne dnes. Sústreďte sa predovšetkým na také články, kam vám chodí zaujímavá organická návštevnosť a pri ktorých nechcete, aby sa vaši čitatelia dočítali nezmysly a neaktuálne informácie. Aj tento článok je aktualizovaný. Aktualizovala som ho po troch rokoch, aj keď som to mala v pláne urobiť asi pred rokom. Dnes už je takýchto článkov na internete milión, takže som to nechcela nechať tak a prezentovať sa ako niekto, kto píše články bez väčšej pridanej hodnoty. Článok som takmer celý prepracovala. Ďalším dôvodom na aktualizáciu článku je aj to, aby ste si nevytvárali nový obsah na podobnú tému, ktorú už na blogu máte vytvorenú.

Analýza článkov

Analýza vašich článkov je súčasťou procesu obsahových manažérov a teda obsahového marketingu. Ale zmieňujem ju pre istotu aj tu. Koľko ľudí si ho prečítalo? Z akých kanálov na článok chodilo najviac návštev? Získal článok nejakú spätnú väzbu? Takúto analýzu môžete zaviesť napríklad raz do mesiaca a potom vždy po nejakom dlhšom období, napríklad po troch alebo šiestich mesiacoch.

tags: #ako #napísať #článok #do #časopisu