Úspešný príspevok na Instagrame: Tipy a triky pre mikro- a nanoinfluencerov

Aj s menším počtom sledovateľov sa dá na sociálnych sieťach hrať veľké divadlo a stať sa populárnym a získať spolupráce snov. Tento článok sa zameriava na to, ako aj s menším publikom, konkrétne ako mikro- a nanoinfluencer, môžete dosiahnuť úspech na Instagrame.

Vplyv mikro- a nanoinfluencerov

Státisícová základňa sledovateľov síce pôsobí super, ale nejedna firma či agentúra, ktorá s veľkými influencermi spolupracuje, by vám vedela rozprávať, aké je to s nimi občas náročné. Je na nich vyvíjaný tlak neustále niečo pridávať, majú kvantá spoluprác, často nestíhajú promptne reagovať a komunikovať s klientom. Nehovoriac o tom, že reklama na ich profiloch je drahá a nie vždy to má pre firmu taký efekt, aký by očakávala. Preto sa spoločnosti začali obzerať po menších influenceroch, ktorí majú omnoho osobnejší prístup a autentickejší obsah. A, prekvapivo, neraz dokážu produkt predať lepšie než známe veľké instagramové mená.

Kto je mikro- a nanoinfluencer?

Ktokoľvek, kto má viac ako tisíc followerov, už môže byť považovaný vo svojom odbore za influencera. Pod 10-tisíc followerov hovoríme o nanoinfluencerovi a od 10-tisíc vyššie o mikroinfluencerovi. Veľmi však záleží na téme, ktorej sa na profile venujete. Pri špecifickom zameraní môže stačiť aj tisíc fanúšikov, ktorých práve vaša téma zaujíma a nenašli ju na žiadnom inom profile v podobe, ktorá je pre nich atraktívna. Svetové médiá uvádzajú, že mikroinfluencerom ste dovtedy, kým nepresiahnete hranicu stotisíc followerov, ale asi by sa to malo brať individuálne od krajiny ku krajine. Na našom malom Slovensku sa už aj 30 či 40-tisíc považuje za pekný úspech a viem si predstaviť, ako by sa niektoré známe influencerky mohli uraziť, ak by ste im dali pred tento titul predponu mikro-.

Prečo firmy uprednostňujú mikroinfluencerov?

Podľa Janky Bombovej už opadol ošiaľ, keď si firmy dohadovali spolupráce len s veľkými menami na sociálnych sieťach. Dôvodov je hneď niekoľko. Tým prvým a najvýraznejším, ktorý sme už načrtli, je cena. Veľkí a známi influenceri si pýtajú viac peňazí ako menší. A pri prezentácii produktu ho nestačí zmieniť raz. Pri množstve príspevkov a storiek, ktoré veľkí influenceri denne produkujú, to zanikne. A ten si veru nie každá firma môže dovoliť. Veď sa hovorí, že taká Zuzana Plačková si za príspevok na svojom Instagrame pýta od päť- do desaťtisíc eur. Samozrejme, že cena je bez DPH, takže si k nej prirátajte ešte 20 percent. Kto promuje u Plačkovej a ďalších veľkých hráčov na „insta“ trhu, ten má na online reklamu vyčlenený pekne mastný rozpočet.

Veľkí influenceri majú profily preplnené spoluprácami a veľakrát to vidieť a cítiť. Ľudia im to tolerujú, lebo si už na to zvykli. Na druhej strane sa jedna spolupráca v mori ďalších stratí. Ak sa u nich navyše zrazu objaví reklama na niečo, čo daný človek nikdy predtým nepoužíval, ľudia tomu neuveria.

Prečítajte si tiež: Ako vytvoriť úspešný instagramový predajný príspevok

Ako uspieť ako mikroinfluencer

Zamerajte sa na odbornosť

Kým v minulosti bol boom lifestylových či gastroinfluencerov, ktorí pridávali najmä efektné fotky, trendom roka 2023 je podľa nej odbornosť. Máte zaujímavú profesiu alebo záľubu, o ktorej máte dostatok vedomostí? Ste pediatrička, zubárka, právnička alebo sa venujete napríklad spánkovej terapii či netradičnému športu? Čokoľvek vysoko odborné a špecificky zamerané môže byť dobrým základom pre kariéru mikroinfluencera. Možno na svoj profil nepritiahnete davy, ale rozhodne prilákate ľudí, ktorých daná téma bude do hĺbky zaujímať.

Individuálny a profesionálny prístup

Ak firmy, ktoré do influencerov vrážajú peniaze, niečo skutočne ocenia, tak je to individuálny a veľmi profesionálny prístup. Mikroinfluenceri idú viac do detailov, mnohokrát sú zároveň blogeri, ktorí neuverejňujú iba fotky, ale ich príspevky majú hlbší odkaz a odbornejší charakter. Majú bližší vzťah so svojimi fanúšikmi, pretože tí daného influencera vnímajú ako svojho blízkeho kamaráta. A keď niečo predstaví, tak predaj je často efektívnejší. Vidíme to aj my v praxi. Veľkých influencerov využívame skôr na to, aby zvýšili o produkte všeobecné povedomie, a malý influencer zase skôr zabezpečí rýchle objednávky a predaj/ nákup, čiže pretransformovanie do tržieb.

Vážiť si spolupráce

Malí influenceri si spolupráce omnoho viac vážia, a to aj za nižšie sumy, čo sa odzrkadlí na následných výstupoch na sociálnych sieťach. Veľkou výhodou je, že majú čas si daný produkt skutočne vyskúšať. Radi odpíšu svojim followerom, poradia, ako produkt používať, a urobia aj plnenie navyše. Extra príspevky či storky majú firmy rady. Takto dostanú značky za menej peňazí viac muziky. A vo finále môže byť konverzia smerom k nákupu vyššia, pretože úzko profilovaní influenceri, bez ohľadu na počet followerov, dokážu svoje publikum nasmerovať ku kúpe omnoho lepšie. Ľudia im jednoducho v rámci danej témy viac dôverujú. Navyše, ak sa klient rozhodne pre viacerých mikroinfluencerov za sumu, ktorú by dal za normálnych okolností jednému veľkému, tak zasiahne rôznorodejšiu cieľovú skupinu potenciálnych zákazníkov.

Tipy pre budovanie úspešného profilu

Ak sme vás práve namotivovali a premýšľate, ako svoj profil spraviť viac profi a začať na ňom zarábať, mali by ste sa zamyslieť nad niekoľkými základnými vecami. V prvom rade odporúča Janka Bombová vybrať si nosnú tému. Čím bude konkrétnejšia, tým lepšie. Treba sa tiež rozhodnúť, či chcete, aby váš profil pôsobil edukatívne, motivačne, podporne alebo prípadne komunitne. Rady, tipy, triky, vlastná skúsenosť. To je to, čo ľudí na danú tému zaujíma. O to viac interagujú, teda lajkujú a komentujú, a tešia sa na príspevky daného influencera. Ďalším bodom je plán, v ktorom si aspoň približne rozvrhnete, čo a kedy chcete predstaviť. Najhoršie totiž je ukazovať v jednom období priveľa produktov. Ak sa na vašom profile začne objavovať jeden reklamný príspevok za druhým, fanúšikovia začnú pochybovať o tom, prečo vás vlastne sledujú.

Čím viac reklamy vidia, tým sú voči nej na danom profile imúnnejší. Faktorom na udržanie dôveryhodnosti je vyberať si spolupráce. Viem, že to pre malých influencerov znie ako z iného sveta, ale tento džob je beh na dlhú trať. A preto je niekedy lepšie počkať na spoluprácu, ktorá bude naozaj win-win-win. Teda poteší followerov, lebo je to zaujímavá téma, poteší influencera, lebo je dobre zaplatená, a v konečnom dôsledku aj firmu, lebo získa autentický obsah, predaj svojich produktov či služieb a prípadne aj propagačné materiály od influencera na ďalšie použitie.

Prečítajte si tiež: Ako zaujať na sociálnych sieťach

Vlastný produkt ako tajomstvo úspechu

Nespoliehala by som sa len na spolupráce s firmami. To môže byť extra zárobok navyše, ale nie hlavný zdroj príjmu. Najlepšie, čo môže influencer urobiť, je mať vlastný online produkt na danú tému, ktorej sa venuje. Sám si určí cenu, obsah aj formu toho, čo predáva.

Rozšírenie publika

Možno si hovoríte, že aj tak by ste chceli svoje publikum rozšíriť. Veď máte určite skvelú tému, zaujímavé informácie aj efektné fotky, ktoré by mohli pritiahnuť viac ľudí. Len ako na to? Zamerajte sa na cieľovú skupinu, ktorej sa iní influenceri príliš nevenujú. Určite treba mať v rámci témy jasný názor, vytvoriť si okolo seba komunitu a netreba sa limitovať len na Instagram. Na to sa momentálne tiež špecializujeme. Možno medzi nimi nájdete inšpiráciu, ako na to.

Spôsobov, ako sa z bežnej osoby alebo nadšenca v rámci nejakej témy stane influencer, je niekoľko. Nič nestoja a prinesú mnoho. Zaberajú spoločné príspevky s iným profilom podobného zamerania, kde sú oba profily uvedené v hornej časti nad príspevkom. Alebo vyskúšajte spoločné live vysielania, kde môžu byť až štyri profily, a odporučiť sa medzi sebou navzájom. Hlavne sa venujte svojej téme a držte sa jej. Lebo to je dôvod, prečo vás niekto začal sledovať. Influencer by mal v príspevkoch pomáhať, vedieť poradiť, vysvetliť a tiež byť v kontakte s followermi v komentároch či v správach.

Prečítajte si tiež: Úspešní žiadatelia a kritériá

tags: #úspešný #príspevok #na #instagrame #tipy #triky